Redescubriendo Amatller
Redefinición del rol y territorio de una marca de chocolates con un gran potencial premium y traslación de la nueva base estratégica a su imagen y gama de productos.
Concepto y discurso de marca, ajustes gráficos en marca, restructuración gama de productos, adaptaciones en el packaging de productos actuales y packaging de nuevos productos, presentación de marca y catálogo.
MUCHO MÁS QUE CHOCOLATE
Una de las marcas de chocolate vivas más antiguas del mundo, fundada en 1797 en Barcelona. Con un legado artístico-comercial apabullante: Modernismo, Art Nouveau, Art Déco... Había que facilitar a los consumidores el redescubrir su espléndido pasado para credibilizar hoy el potencial premium de la marca y dar solidez a sus proyectos de futuro.
Tras una etapa con un perfil disperso, la marca tenía que volver a presentar sus credenciales y valores. No había que inventar nada. La historia de la marca apuntaba a una vocación de ofrecer placer que trascendía la constante dedicación al mundo del chocolate. Los ilustrados propietarios de CHOCOLATE AMATLLER habían comprendido ya a mediados del siglo XIX la fértil compatibilidad entre dos de sus mayores aficiones, el arte y el negocio, siendo precursores en la creación de materiales comerciales del más alto nivel creativo y estético a cargo de los más renombrados artistas de la época.
La dimensión prestigio existía, latente. Sólo cabía dar a conocer de nuevo que CHOCOLATE AMATLLER era más que una de entre tantas marcas de chocolate. En consecuencia, la primera fase consistió en un reajuste, limitando la gama ofrecida, para dar el rol de estandarte de marca a una serie de productos que, bajo la denominación Colecciones AMATLLER, reproducen de modo actualizado parte de su enorme y excepcional herencia visual.
Impulsar la Imagen de Marca Simón Coll
Redefinición del rol y el territorio de marca de una firma de chocolates de larga tradición y traslación de esta nueva plataforma estratégica a su imagen y a su reestructurada gama.
Desarrollo integral. Concepto y discurso de marca, diseño de marca y papelería, presentación de marca, packaging de la gama de tabletas, catálogo de productos, etc.
MERECIDO ASCENSO
170 años de oficio. Elaboradores desde el grano de cacao en crudo hasta la tableta. Con unos sólidos criterios, propios de un experto en la materia. Un chocolate de un personal sabor distintivo. En definitiva, un trabajo con una clara estrategia: hacer justicia a la marca. Que SIMÓN COLL acabase pareciendo lo que realmente es.
La marca mantenía un bajo perfil. Sus productos más populares se defendían solos, sin apenas filiación de marca. No parecían necesitarla al ser comercializados especialmente en un canal, el de pastelerías y confiterías, en el que a menudo la relación marca-cliente se entiende como un vínculo entre proveedor y minorista que acaba escondiendo al consumidor final.
La transparencia de la marca siempre supone un gran freno para el éxito de muchas iniciativas, por no decir que expone a la empresa a una constante debilidad competitiva. No obstante no había nada de insustancial en la marca SIMÓN COLL. Muy al contrario, su historia y su realidad aportaban todas los elementos necesarios para construir una marca relevante tanto para el canal como el consumidor, poseedora de una maestría centenaria en todas las claves del atractivo mundo del chocolate.
En primer lugar se acordó una nueva plataforma estratégica, definiendo el territorio de marca SIMÓN COLL. Su traslación visual se inició simultáneamente con un nuevo diseño de la identidad de la marca y el packaging de su amplia gama de tabletas, la línea de mayor visibilidad ante el consumidor.
Creación Concepto de Marca Via Avgvsta
Creación de una marca de productos gourmet españoles, prioritariamente destinada a mercados selectivos en Estados Unidos y Australia. Gama inicial formada por un aceite de oliva arbequina extra virgen y un vinagre de coupage de vinos, en botellas de vidrio negro de 500 y 250ml.
Desarrollo integral. Concepto y discurso de marca, naming, diseño de marca, papelería, volumen y gráfica botellas, estuches y cajas, bolsas, kit degustación, material expositivo, folders y website.
LEGITIMACIÓN HISTÓRICA
El desarrollo de todo cuanto se desprende de VIA AVGVSTA parte de la identificación de una sustanciosa y sólida narrativa de marca. Un discurso al servicio de la avidez de gourmets del Nuevo Mundo anglosajón por descubrir y degustar las excelencias de nuestra tradición gastronómica.
En países donde el aceite de oliva se asocia siempre a Italia, reivindicar el origen español era oportuno para un target connoisseur iniciador. Entre otros factores, legitimar la alta calidad por la procedencia aprovechaba la reciente notoriedad mundial de la cocina española. A los valores evocados por su origen geográfico, sumamos al concepto los de su trasfondo histórico. Capitalizar en la marca la trayectoria milenaria del aceite de oliva en España no sólo era especialmente atractivo en países del Nuevo Mundo; sacaba a la luz y ponía de relieve una valiosa percepción de excelencia:
La explotación y comercialización a gran escala del aceite de oliva en España se inició a partir del siglo I aC, en época del emperador Augusto. Considerado el aceite de mejor calidad del Imperio, el más valioso y apreciado en la metrópoli, las rutas marítimas y terrestres romanas difundieron el aceite de oliva hispano como un lujo gastronómico. La principal de las vías terrestres hacia Roma y el Imperio era la Via Augusta que, paralela a la costa mediterránea y cruzando Andalucía, recorría las más importantes zonas de cultivo del olivo en la península.
Además del naming VIA AVGVSTA, los anclajes histórico-geográficos nos facilitaron la narrativa sólida y creíble que un producto premium necesita para interesar y capturar emocionalmente a un público experto, bien dispuesto al saber: el canal de venta especializado, primero, y el target selectivo después.
Por si fuera poco, este marco de referencia era muy fértil y cohesivo para el proyecto. Nos ha permitido desarrollar un lenguaje visual de raíz clásica, intemporal y valorizante en cualquier mercado. Las ánforas romanas usadas para el transporte del aceite inspiraron las formas de la botella; la búsqueda de simbología y tipografía contaba con una enorme fuente de referencias en nuestro legado cultural clásico. Como discurso contenía verdad y emoción, arropando la promesa de calidad del producto con una tradición milenaria y una trayectoria de éxito y prestigio poco conocida, por descubrir, como nuestro aceite.
Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es
