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Marca Chocolate Amatller
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Marca Chocolate Amatller

La marca CHOCOLATE AMATLLER aparece a lo largo de su historia de más de dos siglos en multitud de diversas formas. A diferencia de la ortodoxia habitual, la identidad de la marca se ceñía al nombre y no necesariamente a una única representación visual, de modo que cada artista la plasmaba bajo su propio criterio y estilo, fuera el envoltorio de un producto, un cartel o un almanaque.

La opción adoptada se había extraído de un cartel del centenario de la marca, realizado por el ilustrador Art Nouveau por excelencia, el checo Alphonse Mucha. El trazo de las letras se ajustó con fidelidad al original. Añadir a la marca el subtítulo "Barcelona 1797" revela su origen proyectando un perfil único, distintivo y muy pertinente. Por un lado reivindicaba el poco conocido rol de Barcelona como pionera en Europa en la mecanización del chocolate, hecho que acaeció poco antes de la fundación de AMATLLER. Por otro, la percepción de marca "Barcelona" reforzaba y proyectaba internacionalmente una obvia afinidad de valores. CHOCOLATE AMATLLER, como la Casa Amatller, -el famoso edificio modernista de sus propietarios en el Passeig de Gràcia-, refleja una historia y un carácter genuinamente barceloneses.

Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.


Amatller, Marca

Baldo y Kimba, marcas pet food
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Baldo y Kimba, marcas pet food

Rediseño de la identidad visual de las marcas Baldo y Kimba, dedicadas a la alimentación animal y productos asociados y orientadas respectivamente a perros y a gatos.

Con el proyecto de rediseño del packaging se abordó también la identidad de la marca Baldo. La realización de una caligrafía específica, con la fluidez de lo manuscrito, le da un carácter amable y cercano. La estructura que preside en el packaging de los productos, -el círculo de color incluyendo el resto de textos-, contrasta en su formalidad con la realización de la marca, destacándola pese a su moderado tamaño. Un trabajo paralelo se realizó con la marca para gatos, Kimba.


Baldo / Kimba, Marca

Marca Balliu
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Marca Balliu

Actualización de la marca manteniendo sus rasgos principales, el característico círculo y su alta “ll”, aunque mejorando la legibilidad, mediante el ajuste de la tipografía, su tamaño y espacios.


Balliu, Marca

Marca Castey
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Marca Castey

Puesta al día de la marca CASTEY. Se realizó la versión en negativo invirtiendo los colores corporativos negro y amarillo a fin de obtener una óptima legibilidad de la marca sobre fondos negros, los más habituales en la comunicación de la marca.

También se desarrolló la normativa de aplicación de la marca mediante un manual de uso.


Castey, Marca

Marca GoldenBridge
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Marca GoldenBridge

Como demuestran las realizaciones de packaging, la amplitud de gamas de cereales tras la marca GoldenBridge revela la gran variedad de consumidores y motivos para consumir uno u otro producto. Eso impone al diseño la necesidad de dar un perfil diferencial a cada opción, además de destacar los descriptivos y poder reconocer cada producto desde un bodegón fotográfico con impacto y atractivo.

Todo ello afecta al mayor o menor protagonismo visual de la marca común. Así, la identidad visual previa de GoldenBridge era una llamativa forma roja, con el nombre y un puente colgante en blanco en su interior (ver imagen 3). No hubo inconveniente en replantear la marca para que no compitiera en impacto con lo que se juzgó prioritario: dar perfil propio a cada gama. Para un rol de marca garante, más discreto, elegimos una tipografía neutra y contemporánea, prescindiendo de una simbología sin arraigo. El único valor a considerar ya lo tenía incorporado la marca: la internacionalidad del nombre anglosajón que remite al origen foráneo de esta categoría de producto.


GoldenBridge, Marca

Marca La Granja
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Marca La Granja

La identidad gráfica de la marca La Granja no había cambiado desde la creación de la empresa 50 años atrás. Además de que su aspecto respondía mucho a las marcas de la época, lo que no dejaba de tener su encanto (ver imagen 3), lo más importante era una larga permanencia que no valía la pena quebrar con un cambio demasiado radical.

En estos casos la pauta consiste en retener la esencia y pulir los trazos para que, manteniendo la filiación a un estilo y una época, la vigencia de la marca no sufra. En la grafía original había desequilibrios visuales que se corrigieron con un lifting caligráfico y se utilizaban unos elementos anexos que le daban un aire algo desfasado y poco cualitativo. El resultado mantiene el carácter próximo y amable del original, muy adecuado para un producto de alimentación de esta categoría, sumando una mayor fluidez, corrección y equilibrio en la escritura.


La Granja, Marca

Marca Mas Pere
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Marca Mas Pere

Uno de los requerimientos en el briefing de rediseño de la marca Mas Pere fue mantener el escudo que figura sobre el nombre. Como símbolo, un escudo reúne una referencia a un origen determinado, - familiar o geográfico como es el caso -, y una apelación a un valor vigente desde el pasado: la tradición.

En los mercados internacionales en los que opera la marca, la asociación entre “producto cava” y ser una “elaboración tradicional en Cataluña” posiblemente no sea tan evidente como lo es en nuestro país. En este sentido la presencia del escudo catalán resulta informativa si bien, como concepto, no aporta exclusividad alguna en el ámbito de unas marcas de cava mayoritariamente catalanas.

Para darle más significación a la presencia del escudo en el etiquetado propusimos asociarlo al lema en latín “Vitis Cataloniae” (ver imagen 2). Con ello, además de facilitar identificar el origen del escudo, daba pie a explicar ante un público no familiarizado otra característica muy diferencial del cava: que emplea preferentemente variedades de uva autóctonas. Desde el punto de vista gráfico, el texto de la leyenda completa el conjunto presidido por un escudo ahora dignificado y más creíble, flanqueado por dos grifos con una ornamentación que refleja una representación histórica real.

Para el nombre se ha elegido una tipografía cuya simplicidad contemporánea bebe de fuentes clásicas, en un equilibrio que compatibiliza la vigencia hoy con la simbología de ayer.


Mas Pere, Marca

Marca Möller For Man
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Marca Möller For Man

Möller For Man es la marca que reúne la línea de productos de cosmética masculina, paralela a la femenina bajo marca Anne Möller. La revisión general del diseño de su identidad partía de la perspectiva de extender y profundizar en la internacionalización de la marca, optando por capitalizar el impacto de su presencia en lo que le es más esencial, buscando la mayor eficacia funcional en la simplicidad.

La plasmación anterior de la marca era compleja (ver imagen 2). Mantenía la base-line explicativa “Traitement Suisse” que resultaba poco legible y dificultaba las aplicaciones de la marca. Asimismo al utilizar el francés como idioma corporativo, el “Pour Homme” de la tercera línea hacía que el público destinatario masculino resultase menos comprensible en determinados mercados. En definitiva “Möller For Man” pasó a ser la marca, usando una nueva tipografía nítida e intemporal, con el toque tecnológico que la percepción del consumidor correctamente le atribuye. Una marca que ahora es menos convencional y rígida al abandonar la posición centrada y estar dispuesta en dos líneas alineadas a la izquierda y con idéntica altura de letras.


Möller For Man, Marca

Marca Pastoret
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Marca Pastoret

Cuando el nombre y la gráfica de una marca transmiten una gran cantidad de información sobre ella, hay que asegurarse de que el perfil que crea su percepción en la mente del consumidor sea del todo coherente con los objetivos de posicionamiento. De otro modo comunicar mucho resulta disfuncional.

Esta era la situación que se daba con la larga marca de productos lácteos, “El Pastoret de la Segarra” (ver imagen 2), que aparecía asociada a una ilustración naif del personaje referido: un pastorcillo. Compleja y tosca a la vez, en conjunto la marca provocaba unas percepciones que para nada se ajustaban a la realidad de la marca y aún menos a lo que quería ser en el futuro.

Las connotaciones más pertinentes que el logo transmitía, como la frescura y la naturalidad, pasaron a expresarse desde el packaging, aligerando la sobrecarga de comunicación desde la marca. En ello fue clave la decisión de optar por una marca exclusivamente tipográfica, prescindiendo de toda ilustración que, fuera por lo que expresaba o por el estilo en que lo hacía, podía polarizar los gustos y perder vigencia con el tiempo.

El nombre de la marca se acortó al usado cotidianamente: “Pastoret”. Junto a él se incluyeron dos credenciales de origen de la marca: “La Segarra”, la comarca agrícola y ganadera de la que procede y “Familia Pont” que da cuenta de la raíz familiar y artesana de la compañía así como del compromiso personal de sus responsables en ofrecer siempre una alta calidad.


Pastoret, Proyecto Global, Marca

Marca Simón Coll
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Marca Simón Coll

En 170 años la identidad visual de la marca había presentado todo tipo de evoluciones e involuciones. La anterior al nuevo diseño consistía en el nombre en una tipografía itálica con capitulares script, de difícil lectura, asociado a un velero. Se trataba de una versión simplificada de una antigua ilustración de un velero, aun presente en las tabletas de la marca. Dicho velero evoca la travesía atlántica de materias primas como el cacao en el siglo XIX.

La dimensión tradicional y experta de la marca eran valores a realzar como vehículo de una mayor percepción de calidad. Sobretodo porque respondían a una realidad a capitalizar: la empresa sigue elaborando el chocolate según sus propios métodos, importando habas de cacao seleccionadas y tostando el grano de un modo que da un sabor especial a sus chocolates. El velero expresaba esta continuidad. SIMÓN COLL debía aparecer, con todo derecho, como la firma de un genuino chocolatero y así se expresó con el subtítulo "Xocolaters". Su origen y arraigo también se manifiesta a través de los textos de marca en catalán.

Pasar la marca a una tipografía en mayúsculas, recuperaba un estilo original mejorando considerablemente la legibilidad de la marca. La mayor presencia y limpieza de la marca permitió enriquecerla con menciones expresivas de sus valores y a poder incluir, como marca al agua, una nueva versión del velero SIMÓN COLL.

Esta realización forma parte del proyecto global SIMÓN COLL.


Simón Coll, Marca

Molde Tabletas de Chocolate
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Molde Tabletas de Chocolate

Habiendo actualizado anteriormente la marca y el diseño en los envoltorios de las tabletas de chocolate de Simón Coll, una tarea pendiente era personalizar las propias tabletas, que hasta la fecha eran anónimas. Además de este primer objetivo cambiar el molde de una tableta de chocolate supone ajustar la porción de consumo, si bien debíamos mantener las dimensiones de la tableta entera y su peso total.

Por lo tanto la compensación se realizaría según los grosores y los relieves en el chocolate, aspectos que el diseño volumétrico de la tableta definiría. Altamente conformable, la fina granulometría de nuestro chocolate permite reproducir trazos muy delicados en el molde. El nuevo diseño de la tableta identifica con la marca la superficie de cada porción y facilita su desprendimiento gracias a la hondura del surco que la rodea.


Simón Coll, Marca

Marca Via Avgvsta

Marca Via Avgvsta

Entre varias opciones se eligió como símbolo asociado a la marca la reproducción de una auténtica moneda romana: un "aureus" con la efigie del emperador Augusto, promotor de la Via Augusta en el siglo I aC y de quien tomó el nombre.

El descriptivo "Gourmet Foods From Spain" responde al territorio de marca definido: una gama con distintas categorías de productos alimentarios españoles de alta calidad.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Marca

Marca Viar
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Marca Viar

La marca Viar es de perfil familiar y tradicional, con cerca de 70 años de existencia elaborando, en especial, turrones de todo tipo con una gran reputación de calidad entre los conocedores. A pesar de ello, en su última etapa la marca se representaba con un aspecto alineado con el código de alimentación de gran consumo más convencional e indiferenciado. El nombre de la marca, en una tipografia cursiva de serie y con una aparatosa “V” inicial, se situaba circunscrito en la recurrente forma oval roja, paradigma del impacto y el dinamismo.

En el rediseño se optó por crear una caligrafía específica para la marca que conservara y reflejara más intensamente los rasgos más pertinentes de su perfil, como son la naturaleza artesanal y su cuidada calidad. También se han realizado las aplicaciones de papelería para la nueva identidad corporativa.


Viar, Marca

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