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Intramurs
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Intramurs

El Real Monasterio de Santa Maria de Poblet es la principal abadía cisterciense de Catalunya, fundada en 1150. Entre otras aportaciones la Orden del Cister, nacida en la Borgoña poco más de medio siglo antes, reivindicó la importancia del trabajo manual de los monjes. En consecuencia allí donde se establecieron jugaron un papel decisivo en el desarrollo de la viticultura europea.

Para un vino surgido de una tradición tan propia de la Abadia de Poblet, propusimos el nombre de “Intramurs” (intramuros) dado que se vinifica en la bodega del monasterio, dentro del recinto amurallado.

El motivo gráfico elegido es una letra capitular del siglo XII procedente de la primera Biblia ilustrada en el estilo propio del Císter, la llamada Biblia de San Esteban Harding, uno de los fundadores de la Orden. Esta Biblia se conserva en la biblioteca municipal de Dijon (Francia), localidad próxima a la abadía del Císter original, fundada por Roberto de Molesmes en 1098.

Los colores propios del arte cisterciense y la abundancia de blanco responden al espíritu de austeridad monacal. El fuerte carácter de la capitular destaca en un entorno gráfico limpio y ordenado como corresponde a un vino de perfil contemporáneo, aunando de este modo tradición y modernidad.


Abadia de Poblet, Naming, Packaging

Latas Hojas Amatller
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Latas Hojas Amatller

La idea de producto nació de la voluntad de ofrecer chocolates de alta calidad para el consumo individual vía la compra por impulso. Se trataba de acercar la marca a un amplio público a través de los canales de venta tradicionales, con una gran capilaridad sobre el territorio.

La atracción por impulso quedaba reforzada por el uso de pequeñas cajas metálicas como unidad de venta, en cuatro decoraciones para favorecer la rotación a través del factor coleccionismo. Se seleccionaron encuadres de antiguos carteles de Chocolate Amatller realizados por Alphonse Mucha y Rafael de Penagos. El embalaje-expositor, con 40 cajitas en dos variedades distintas de hojas de chocolate, se concibió como una caja metálica grande (mostrando dos diseños, ver imágenes 4 y 5), sumando atractivo también para el cliente minorista.



Amatller, Packaging

Rediseño Hojas Amatller
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Rediseño Hojas Amatller

Un nuevo diseño de las piezas de chocolate con forma de hoja. Su nueva concepción más natural transmite mayor calidad y apetitosidad.

Si antes eran planas, como si se hubieran creado a partir de una tableta recortada, ahora su forma es más redondeada y simple, además de permitir su manipulación mecanizada y optimizar su colocación en plano durante el envasado.


Amatller, Packaging

Latas Amatllons Amatller
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Latas Amatllons Amatller

Los Amatllons son una especialidad tradicional de Chocolates Amatller. Se trata de almendras marcona tostadas y caramelizadas, recubiertas de chocolate blanco y espolvoreadas con cacao; una combinación que raramente deja indiferente a todo aquél que tiene la ocasión de probarla.

Contando ya con una caja de 125g ideal para regalar, el nuevo objetivo era lograr que nuevos consumidores conocieran los Amatllons al ofrecérselos también en un formato que facilitara el consumo individual en una compra más de impulso. A este fin se eligió uno de los antiguos diseños de la marca Amatller para crear una serie de pequeñas latas (imágenes 2 y 3). Su éxito ha originado unas nuevas latas de mayor capacidad y reproduciendo los mismos motivos en colores muy vivos (imagen 1).

Para contar con un expositor atractivo para las latas más pequeñas en el punto de venta se adaptó otro diseño histórico a una gran lata contenedora (imagen 4) y se diseñó asimismo una caja-display de cartón como formato de reposición.


Amatller, Packaging

Latas Flores Amatller
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Latas Flores Amatller

Las llamadas “Flores” de Chocolate Amatller son unos bombones con la forma de una flor de almendro, -en referencia al nombre de la marca-, y que inicialmente estaban rellenas de trufa fresca al marc de cava, presentando actualmente muchas más variedades.

En el lanzamiento se realizaron cuatro latas distintas para las cuales seleccionamos cuatro antiguas portadas ilustradas con motivos florales extraídas de almanaques de Chocolates Amatller de principios de siglo XX. El atractivo del patrimonio gráfico de la marca hacen de estos estuches conteniendo 12 bombones un detalle perfecto para regalar o para regalarse y reunir la colección. Las latas de “Flores” se entregan a su vez en una atractiva lata display (imagen 4) que expone las distintas presentaciones.


Amatller, Packaging

Tabletas Orígenes
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Tabletas Orígenes

Esta es una gama de tabletas elaboradas con cacao procedente de un único origen, Ecuador o bien Ghana, que en ambos casos ofrecen porcentajes del 75% o bien del 85%. A estas cuatro tabletas cabe añadir la de chocolate con leche, -que es siempre de menor contenido en cacao-, de origen único en Ghana y con el toque de la célebre vainilla Bourbon.

Gráficamente las tabletas se articulan en una mitad superior en negro que destaca esta información que las discrimina, en fuerte contraste con la zona inferior ilustrada con el detalle ampliado de los rostros de las protagonistas de dos carteles de Alphonse Mucha, con la organicidad del característico trazo del Art Nouveau, realizados para Chocolates Amatller a finales del siglo XIX.


Amatller, Packaging

Bach Frizzante

Bach Frizzante

Bach, marca con una sólida posición en vinos blancos, se propuso sacar al mercado un vino elaborado con uva moscato y del tipo “frizzante”, es decir, con un ligero carbónico natural fruto de la fermentación.

Si bien la marca presenta un carácter clásico y tradicional, la orientación competitiva del producto en el briefing señalaba que ello no debía suponer un freno creativo al plantear su packaging, más allá de mantener Bach como marca.

Entre otros aspectos se quería huir del habitual código verde de muchos vinos blancos. Seleccionamos una estilizada botella en vidrio azul intenso, capaz de transmitir la frescura y la ligereza del producto. El perfil era el de un vino agradable, refrescante y fácil para un público muy amplio, idóneo para disfrutarlo sin ceremonias, como aperitivo o en comidas. En definitiva, un tono de comunicación mucho más desenfadado que el habitual en vinos daba pie a una mayor libertad gráfica para alcanzar una capacidad de impacto fuerte y personal.

La solución une simplicidad y contundencia en la contrastada bicromía entre blanco y azul. La etiqueta presenta un troquel interior con la forma esquemática de un pez con unas pequeñas burbujas sobre el azul de la botella. Maridajes gastronómicos aparte, el motivo del pez introducía las burbujas como factor característico de este vino, aspecto expresado de modo más obvio desde el tipo de cierre y tapón usado. El swing-tag en forma de pez colgando del cuello de la botella añade un guiño simpático que llama la atención en el lineal.


Bach, Packaging

Baldo, gama de croquetas para perros
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Baldo, gama de croquetas para perros

Rediseño del packaging de los productos de alimentación canina seca bajo la marca Baldo, de venta en puntos de venta generalistas.

Para representar cada mascota se realizaron distintas ilustraciones a medida, muy detalladas, tipo plumilla y en estilo hiperrealista que destacan sobre el fondo blanco, común a todos los productos de la gama. La distinción entre cada producto se completa gracias al color particular de un gran círculo que reúne toda la información, desde la marca hasta el peso neto. El carácter del diseño parte de una idea sencilla y contundente, que descansa sobre todo en la calidad de la ilustración (ver como ejemplo la imagen 3): en su rica complejidad frente a la simplicidad del resto de elementos con los que convive.


Baldo / Kimba, Packaging

Graciano 100%
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Graciano 100%

Este es el primero de una colección de vinos sin producción regular. En cada cosecha los enólogos de Bodegas Bilbaínas deciden elaborar un vino en producción limitada al detectar una calidad especial en una varietal, por lo general, de vinificación poco o nada habitual. Es el caso de esta uva autóctona de Rioja, la Graciano, que se suele usar para aportar longevidad a vinos de reserva en coupages en los que predominan otras variedades, presentada ahora en un vino monovarietal.

Dado que el vino en cuestión variará según la añada, se precisaba una etiqueta común de Bodegas Bilbaínas donde sobreimprimir lo específico. Se compuso dicha etiqueta frontal utilizando materiales gráficos históricos de esta bodega centenaria, reservando un espacio central para marcar, bien visible en rojo, la identificación de cada vino en particular.


Bodegas Bilbaínas, Packaging

Colección Classic

Colección Classic

En el nuevo diseño de packaging de los productos Classic de Castey está el origen del actual código visual de la marca. La clave fue un tratamiento cualitativo al servicio de la visualización central del producto, que ensalza cada pieza sin distraer la atención.

El color asociado a las cajas de los productos de Castey ha sido tradicionalmente el negro y así se ha mantenido, tanto por la tradicional especialización de la marca en piezas negras de fundición como por sus connotaciones de calidad. El rojo de laterales y algunos elementos del facing identifican la línea Induction, mientras el amarillo identifica Yellow Line. El desarrollo de toda la colección ha supuesto la adaptación del nuevo diseño a casi un centenar de referencias, entre tipologías de pieza y sus distintas medidas.


Castey, Packaging

Colección Vulcano

Colección Vulcano

La colección Vulcano se caracteriza por incorporar mangos y asas de silicona en sus piezas de fundición de aluminio, en un diseño funcional y estético concebido por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño.

El packaging de la nueva colección Vulcano sigue las nuevas pautas gráficas fijadas como producto de cocción Castey. Respecto a la colección Classic, en las cajas la diferenciación se asegura gracias al protagonismo de la imagen de la pieza en las cajas sobre el fondo negro combinado con el color plata en laterales y algunos elementos del facing.


Castey, Packaging

Colección Senso

Colección Senso

No se adquiere una cubertería sin observar bien sus piezas. Cuanto más personal y estéticamente particular sea su diseño, más importante y necesario es mostrarlo claramente. La colección Senso ha sido creada por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño; en ella se da una síntesis entre una línea austera y elegante, muy contemporánea, y una percepción casi escultural, suave, orgánica y de fuerte materialidad.

Destacar el atractivo de los cubiertos de Senso con fidelidad y sencillez es la función de las cajas definidas para contener distintas agrupaciones de cubiertos según su uso. El fondo antracita de las cajas contrasta con el acero inoxidable de las piezas reproducidas en el frontal de su set correspondiente. La única excepción son las grandes cajas con las cuberterías completas para 6 ó 12 servicios, que suelen exponerse abiertas en los puntos de venta.


Castey, Packaging

Colección Artic

Colección Artic

Artic supone la introducción de Castey en el mercado de piezas de cocción en acero inoxidable, manteniendo su reputación de innovadora también en este nuevo segmento para la marca.

La colección Artic supone un punto y aparte respecto a lo todo que se ha ofrecido hasta ahora en este mercado, tanto por las superiores ventajas tecnológicas de su acero inoxidable Trimetal Induction© como por su excelente diseño contemporáneo, con prestaciones inéditas e ingeniosas, realizado por Jorge Pensi, Premio Nacional de Diseño. El packaging se diferencia de las cajas negras de las colecciones de fundición por su característico color azul metalizado, utilizado también en otros materiales de la colección.


Castey, Packaging

Anna de Codorníu Blanc de Noirs
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Anna de Codorníu Blanc de Noirs

Anna de Codorníu Blanc de Noirs es un cava nuevo en esta familia que, aunque blanco, procede en su integridad de la uva tinta Pinot Noir. Esta particularidad supone un proceso de obtención más complejo y delicado; tanto como lo es también la sensación que provoca su cata, ya que la exigente Pinot Noir es una de las varietales más celebradas y prestigiosas para la creación de espumosos.

Esta condición premium distintiva debía ser compatible con un aspecto que mantuviera una gran fidelidad al código visual común de Anna de Codorníu. La cápsula y el medallón en gris oscuro metalizado establecen la diferencia más inmediata y perceptible respecto al resto de cavas de la marca. Junto con la mención de la variedad Pinot Noir, la denominación “Blanc de Noirs” enriquece la arquitectura gráfica de la etiqueta mediante una elegante caligrafía estampada en oro.


Codorníu, Packaging

Cavas Copa Sabia
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Cavas Copa Sabia

Cuando el objetivo de un proyecto se expresa como un leve rediseño, la dificultad puede ser mayor que abordar una nueva creación. En este caso el margen de acción era limitado en tanto la marca ya había logrado crearse un hueco nada despreciable de ventas en su mercado de exportación.

La lejanía de este mercado respecto al mundo original del cava explicaba algunos aspectos, tales como la elección del nombre “Copa Sabia” como marca de la gama y la aparición inconexa de un escudo heráldico como su símbolo.

De su anterior presentación (ver imagen 3) mantuvimos la importancia visual de los grandes marcos metalizados de las etiquetas. En cambio suprimimos la simulación de la textura del corcho en las cápsulas metálicas, recuperando la nobleza del material limpio. Un ejercicio conceptual fue relacionar nombre y símbolo, para lo que bastó la inclusión de una copa tipo grial en la ilustración del escudo, que se rediseño para enriquecer el conjunto y aparecer también en forma de marca de agua en diversas zonas del etiquetado.


Copa Sabia, Packaging

Gama Optima
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Gama Optima

La gama Optima opera en la categoría de petfood llamada Premium, con productos que se venden a través de establecimientos especializados y que excluyen el canal de alimentación. Es una categoría extremadamente competitiva y dominada por grandes marcas globales. En este contexto las alternativas estratégicas para una marca como Optima de Cotecnica se podrían simplificar en dos, diametralmente opuestas. Puedes imitar en todo a las marcas líderes y venderte como un “me-too” al precio que el mercado te permita o, por el contrario, esforzarte en lograr ser y aparecer como una opción diferente y estimable, defendiendo tu imagen y tu margen. Aunque la segunda alternativa entraña sin duda más riesgos, es la única que ofrece la oportunidad de construir una marca con futuro.

La nueva gama Optima presenta el beneficio relevante de incorporar carne fresca: algo único en su categoría de producto y que es destacado en su packaging. En coherencia con lo anterior, otro rasgo particular de la nueva Optima es su aspecto, más cualitativa que la mayor parte de marcas de su segmento, que priorizan otras percepciones. Con el objetivo de asegurar la identificación inmediata de las distintas referencias de la gama, en cada variedad cambia el color de la mitad superior de los packs, mientras que en la mitad inferior cambia la mascota y el color de la pastilla en que se concentra la información sobre la variedad y sus características.


Cotecnica, Packaging

Gama Maxima
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Gama Maxima

En el portafolio de Cotecnica, Maxima es la marca posicionada como alto de gama y dirigida al canal especialista. En términos del beneficio principal que Cotecnica ofrece al mercado, significa que los productos de Maxima incorporan las más elevadas proporciones de carne fresca en la formulación de sus ingredientes, alcanzando su nivel más alto en Maxima Excellence y Maxima Grain Free.

Uno de los puntos débiles del anterior diseño era la diferenciación de las distintas variedades, ya que el uso del color era muy limitado y la imagen de la mascota era idéntica en todos los productos, cuestiones solucionadas en la nueva presentación.

Con el mandato de mantener el rasgo visual más destacado de la marca, que es el fondo negro de de sus sacos, el nuevo diseño ha buscado ganar en sofisticación e interés dándole profundidad al anterior fondo sólido.


Cotecnica, Packaging

Gama Maxima Grain Free Gatos
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Gama Maxima Grain Free Gatos

El éxito del concepto Grain Free iniciado para la alimentación canina, dio paso al mismo racional aplicado a los gatos al ser, como felinos, animales originalmente carnívoros. A resultas de ello la gama Maxima Grain Free se amplió también a cuatro nuevas variedades para gatos.


Cotecnica, Packaging

Gama Maxima Grain Free Perros
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Gama Maxima Grain Free Perros

La característica fundamental de la gama Maxima Grain Free es no contener cereales; es decir, ofrecer una composición que responde a lo que sería la alimentación natural de un perro en libertad. Como descendiente de los primeros lobos, el organismo de cualquier perro es el propio de un animal carnívoro que puede consumir ocasionalmente frutas o vegetales, pero nunca grano.

Este racional, completa a la perfección el posicionamento de Cotecnica de ofrecer niveles superiores de carne fresca en su oferta. En Maxima Grain Free esto supone alcanzar hasta un 70% de contenido total en carne; porcentaje que se destaca fuertemente en los packs mediante una tabla, junto a la mención "0% cereales". El poder de evocación de este particular concepto de alimentación animal de carácter super-premium, se refuerza al convertir el fondo negro de los packs en un sugerente paisaje en su parte superior.


Cotecnica, Packaging

Gama Maxima Grain Free Hypo-Allergenic

Gama Maxima Grain Free Hypo-Allergenic

Esta es una gama con un plus adicional respecto a la alimentación “Grain Free”, al proponer una composición alimenticia monoprotéica que ayuda a prevenir las frecuentes alergias que sufren los perros.

La diferenciación visual de estas subgama es el color blanco de sus sacas, que se transforma en una fotografía de un perfil nevado en su parte superior. Sobre el pack destaca la misma estructura de elementos que el resto de la gama “Grain Free”.


Cotecnica, Packaging

Dominante
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Dominante

Los tres vinos bajo la marca “Dominante” forman una gama destinada al canal off-trade en mercados de exportación europeos. Un origen identificable como producto español reflejado en la elección del naming y el formato de botella bordelesa eran los condicionantes de un proyecto de diseño que había que resolver sin demora al contar con firmes expectativas inmediatas de compra.

El cliente pensaba en una línea de imagen contemporánea pero alejada tanto de las excentricidades como del código clásico de vino español. Este objetivo era asumible utilizando determinadas formas y arquitecturas gráficas en el etiquetado, como la estructura del texto que preside la etiqueta apaisada y que ampara el espacio central de la marca con su símbolo debajo. Pero desde nuestro punto de vista lo más crítico estaba en dar una traslación visual adecuada al significado de un nombre tan expresivo como “Dominante”: ¿Cuál podía ser el símbolo de un vino llamado “Dominante”?

Como vino español dirigido a un público europeo evitamos reforzar cualquier connotación violenta o controvertida. Con ello descartamos asociaciones con la historia de los conquistadores españoles o con el ámbito de los toros. En cambio optamos por el mundo del caballo que presentaba rasgos muy positivos, con valores de nobleza, tradición o elegancia, siendo también capitalizable bajo un sello español. “Dominante” queda pues asociado a la silueta en stamping oro de un caballo en una postura de doma clásica, un arte de reconocidas raíces en la cultura ecuestre española.


Dominante, Packaging

Ederra Reserva y Crianza
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Ederra Reserva y Crianza

Junto a Viña Pomal, Ederra es una de las marcas históricas de Bodegas Bilbaínas. En los años recientes, Ederra había perdido sus señas visuales de identidad para adoptar una etiqueta de idéntica estructura que la de Viña Pomal, que ya había sido previamente “modernizada”, de modo que básicamente sólo las diferenciaba el nombre en la etiqueta. A lo discutible de desaprovechar la riqueza de dos marcas de gran recorrido, se sumaba el hecho de provocar además una confusión en el mercado al presentar dos vinos de casi igual aspecto en distintas franjas de precio.

La propuesta debía respetar el clasicismo formal de la marca, que compartía un evidente aire de familia con Viña Pomal. No obstante, la hasta entonces excesiva y perjudicial similitud se resolvió eliminando de Ederra un rasgo que fue añadido en el último rediseño y que es parte del ADN visual de Viña Pomal: la estructura de marco que rodea la etiqueta frontal de sus vinos. Paralelamente, Ederra recuperó como símbolo el escudo real que en 1925 la acreditó como vino de consumo diario en el Palacio Real durante el reinado de Don Alfonso XIII.


Ederra, Packaging

Verdejo Frizz

Verdejo Frizz

Más que nunca lanzar un nuevo producto es hoy un auténtico reto, pero también es la oportunidad para orquestar todo el atractivo potencial de la iniciativa bajo un criterio de eficacia casi implacable.

Contábamos con un producto muy agradable y fácil de beber, con aguja, elaborado con verdejo, uno de los varietales con mayor éxito últimamente. Se situaba en una franja de precio atractiva lo cual significa, también, muy concurrida en alternativas.

Además de destacar en el lineal de vino, era necesario informar sobre la naturaleza de un producto no muy habitual: un mosto de uva verdejo parcialmente fermentado, que da un característico punto de aguja y con sólo 5,5º de contenido alcohólico. En este sentido recomendamos ser muy explícitos al proponer el naming para el producto: “Verdejo Frizz 5.5º” donde “Frizz” remite a una denominación para este tipo de elaboración, la italiana de “frizzante”. Frente a otras opciones posibles, recomendamos el uso de un tapón de espumoso para ayudar a la comprensión del producto. 

Abordamos el objetivo de impactar y atraer a partir del diseño de una imagen que no fuera gratuita sino que reflejara organolépticamente el producto: muy fresco, suave y ligero, naturalmente dulce pero con una agradable acidez; floral y frutal al paladar. El reto se materializa en la creación de unas ilustraciones de flores que flotan, seriagrafiadas, sobre una estilizada botella verde.

Gracias a su atractivo aspecto distintivo y con una imagen totalmente fiel a lo que promete el producto, Verdejo Frizz ha multiplicado las previsiones de ventas en su introducción en el mercado.


Frizz, Packaging

GoldenBridge, gama de cereales infantiles
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GoldenBridge, gama de cereales infantiles

Rediseño de la gama de cereales infantiles para el desayuno, formada por 7 productos, bajo marca GoldenBridge.

En el código establecido de personificar cada producto con un personaje, elegimos hacer protagonistas de la gama a una serie de monstruos. Siempre bajo un aspecto simpático e imaginativo, el punto de transgresión de estos personajes capta la atención de los más jóvenes. La libertad de formas y colores da un carácter muy variado y a la vez cohesivo a la gama. La calidad de las ilustraciones, su expresividad y dinamismo, el impacto de tonos y la multitud de detalles y matices, incluidos los nombres de las variedades, forman una gama que no pasa inadvertida y que invita a mirar detenidamente cada caja.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama de cereales Style
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GoldenBridge, gama de cereales Style

Rediseño de una gama de 4 variedades de cereales bajo la submarca Style de GoldenBridge.

En el anterior diseño esta denominación, junto con una gran silueta femenina y el uso colores pastel, lanzaba un equívoco mensaje de producto light o para hacer dieta. Acordamos evitar estas alusiones pero sí mantener el carácter femenino desde la concepción de las caligrafías y los bodegones de producto. En concreto, se creó una caligrafía fluida y amable sobre un fondo fotográfico de madera decapada blanca que envuelve todos los packs. En ellos destaca una composición descentrada con un bol de desayuno junto con los ingredientes de la variedad correspondiente.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama Classic Muesli

GoldenBridge, gama Classic Muesli

Rediseño de una gama de 4 variedades de muesli bajo la marca GoldenBridge.

Al introducir la línea “Muesli Crujiente”, distinguimos la gama previa llamándola “Classic Muesli” dado que sus cuatro variedades presentan el tipo de mezcla de cereales e ingredientes que responde más al muesli original de desayuno en la tradición centroeuropea.

En su diseño anterior la gama se llamaba “Activ”, con la palabra circunscrita en un dinámico torbellino. El sentido que se deducía de ello era que su consumo permitía desarrollar una gran actividad como producto altamente energético. Convenimos no prejuzgar el uso al optar por la submarca “Classic Muesli”: era perfectamente adecuado y sugería detalles visuales capaces de crear un imaginario propio, paralelo al de “Muesli Crujiente”. El aire vintage de la caligrafía que encargamos para esta gama y la textura de mantel de lino bajo el bol son recursos que transmiten la idea de estar ofreciendo un desayuno tradicional y de alta calidad natural.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, gama Muesli Crujiente

GoldenBridge, gama Muesli Crujiente

Diseño de una nueva gama de 3 variedades de muesli bajo la marca GoldenBridge.

La oferta de variedades de muesli de GoldenBridge ya era amplia, pero se decidió incorporar esta nueva gama porque sus características encajaban mejor con el gusto local mayoritario. De ahí que propusimos denominarla “Muesli Crujiente”, su rasgo principal a destacar.

Las dos gamas de muesli GoldenBridge comparten un imaginario de naturalidad tradicional. El diseño de sus cajas presentan un frontal con una toma fotográfica cenital del bol con el producto y la leche. En el caso de la línea “Muesli Crujiente”, la imagen resalta la textura de madera en tonos intensos sobre la que descansa el bol, como la de una mesa agrietada por los años, con los ingredientes alusivos de cada variedad alrededor. El carácter personal de una caligrafía específica, creada para el nombre de la gama y la variedad, acaba de completar la percepción de un producto con raíces tradicionales y artesanas, que aporta toda la calidad de unos ingredientes simples, sanos y naturales.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge Corn Flakes

GoldenBridge Corn Flakes

Los corn flakes o copos de maíz fueron el primer producto creado a finales del siglo XIX en forma de hojuelas de cereal tostado para desayunar. El desarrollo posterior de esta categoría, sumando ingredientes y diferentes formas, ha convertido los sencillos corn flakes en un producto básico en la oferta de cereales. No obstante, nuestra intención era que el nuevo diseño del producto de GoldenBridge no fuera visualmente básico y darle carácter y atractivo propios.

La combinación de la imagen fotográfica con la ilustración y la realización de una caligrafía que asocia la denominación con los atributos principales del producto crea un pack de aspecto muy personal. El dinamismo, la cercanía y la informalidad que transmite no desmerece la percepción de producto de gran calidad.


GoldenBridge, Packaging

GoldenBridge, barritas chocolateadas

GoldenBridge, barritas chocolateadas

Rediseño de una gama de dos variedades de barritas recubiertas de chocolate, negro y con leche, bajo marca GoldenBridge.

Las diferencias respecto a la otra gama de barritas de cereales, las tipo muesli, son sustanciales por lo que no se han integrado en una imagen común. El producto en sí es muy distinto, mucho más fino y bañado con chocolate, pero no lo es menos la motivación principal tras su consumo. El producto es un snack apetecible y sabroso capaz de saciar el hambre y con el que es posible controlar el aporte energético ingierido. Por este motivo es tan importante transmitir que el producto satisface a la vez al paladar y al estómago como destacar en el pack las limitadas calorías que cada barrita aporta.

La semejanza entre el público y la motivación de consumo de estas barritas chocolateadas y la gama de cereales “Style” se traduce también en una gráfica relacionada. En ambos casos el bodegón de producto destaca sobre un fondo blanco de madera decapada, que da ligereza y suavidad al conjunto. El descriptivo justo encima se escribe en el mismo tipo de caligrafía que creamos para “Style”: personal, fluida y con un aire amable y optimista.


GoldenBridge, Packaging

La Granja, gamas de producto
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La Granja, gamas de producto

Si bien La Granja empezó elaborando productos tradicionales que muy pronto destacaron por un sabor y calidad superiores a lo habitual, más tarde la empresa fue pionera en adentrarse en nuevos territorios. Tras los tradicionales, crearon una gama de los productos atendiendo a requisitos funcionales de tipo dietético a los que siguieron los primeros productos de bollería ecológica del mercado español.

Al iniciar el proceso de rediseño, se cuestionó la estrategia vigente hasta la fecha por la que se habían creado distintas marcas para agrupar estas diferentes categorías de producto. En algún caso había hasta tres marcas en cascada. “La Granja”, que figuraba en último lugar como marca garante, era casi imperceptible. La primera recomendación fue apoyar La Granja como marca única, dándole un aspecto y una posición igual en todos sus productos.

El hecho de que en general los productos de bollería se envasen mayoritariamente en bolsa y que su transparencia resulte casi imprescindible supone un obstáculo para lograr una identificación de marca con impacto y valor. En la imagen 2 se puede observar cómo eran los productos de La Granja antes de que interviniéramos. Aprovechando un momento de cambio en las líneas de envasado, propusimos una solución inédita en la categoría: añadir un caballete de cartón sobre el cierre superior de las bolsas. La idea del caballete ha sido fundamental para habilitar el marquismo y dignificar la calidad de un producto excelente. Pero especialmente por la amplitud de la gama de productos ofrecida, el caballete iba a ser clave para facilitar la identificación de cada producto y la tipología a la que pertenece ante el comprador. En el caballete bajo la marca La Granja se destaca la descripción del producto y una banderola lateral cuyo color señala si es un producto tradicional (color rojo) o de perfil dietético (color azul). A su vez para distinguir la gama ecológica, además de indicarlo en una banderola en este caso marrón, se recurrió a una diferenciación más profunda como es la utilización de unos caballetes íntegramente en color kraft.


La Granja, Packaging

La Granja, gama Diet
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La Granja, gama Diet

La gama Diet de La Granja reúne productos con alguna característica relevante desde el punto de vista dietético. Sería el caso, por ejemplo, de productos que no contengan azúcares añadidos o que hayan sido elaborados con cereal integral o enriquecidos con omega 3.

Respecto a los tradicionales, los productos que forman la gama Diet se distinguen por estar identificados como tales mediante una banderola azul situada en un margen de sus caballetes.


La Granja, Packaging

La Granja, gama ecológica
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La Granja, gama ecológica

La Granja fue la primera empresa del sector de bollería en España que lanzó productos elaborados únicamente con materias primas de origen ecológico y certificados como tales.

Producir bajo la premisa ecológica dio como resultado una gama considerablemente extensa, ya que no sólo reunía los productos tradicionales de siempre sino también otros de perfil dietético. Es el caso de las variedades sin azúcar, las elaboradas con harina integral, con harina de espelta, etc.

Las enormes perspectivas de desarrollo, muy en especialmente en mercados de exportación, aconsejaban personalizar esta línea de producto de La Granja. Se estableció una distinción primaria: el tono kraft de los caballetes que cierran sus bolsas, frente al fondo claro de las líneas de producto tradicional y dietético.


La Granja, Packaging

La Granja, gama tradicional
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La Granja, gama tradicional

La estructuración de la oferta de productos dietéticos y de ingredientes ecológicos en el portafolio de La Granja, ahora en forma de dos gamas visualmente identificables, provocó la necesidad de agrupar también los productos iniciales de la marca en una gama “tradicional”.

Fue la calidad y el sabor de los productos originales lo que estableció la reputación de una empresa familiar que nació de las recetas de la abuela elaboradas en el horno de su cocina. Estas magdalenas y bizcochos de todo tipo se identifican por su banderola roja en el margen izquierdo de sus respectivos caballetes.


La Granja, Packaging

Legaris Vinos Jóvenes

Legaris Vinos Jóvenes

Diseño de dos nuevos vinos jóvenes bajo la marca Legaris: un tinto “Roble” de Ribera de Duero y un blanco de la varietal Verdejo de Rueda. La marca cuenta con un vino de Crianza y un Reserva de Ribera de Duero; la consigna en el briefing era no alterar la identidad visual de LEGARIS definida desde ambos productos. Por otro lado, la realidad es que la estructura gráfica de los elementos presentes en el diseño de las actuales etiquetas ofrecía escaso margen para introducir variaciones que no modificaran la percepción de la marca al desarrollar los dos nuevos vinos.

Optamos por codificar su condición diferencial como vinos jóvenes mediante dos intervenciones que los distinguieran de los actuales Reserva y Crianza sin dejar lugar a dudas sobre su filiación común. Con los ajustes necesarios los nuevos vinos son plenamente Legaris, a la vez que adquieren un aire más contemporáneo que corresponde a la realidad del producto.


Legaris, Packaging

Calmo de Legaris
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Calmo de Legaris

La información facilitada por los enólogos de Legaris, en la D.O. Ribera del Duero, apuntaba a la creación de un vino con todos los requisitos para alcanzar el status de icónico para la bodega. Empezando por seleccionar las mejores uvas de la variedad estrella de la zona, la Tinta Fina, procedentes de cepas viejas, vendimiadas y procesadas siempre manualmente, todo el proceso de elaboración paso a paso conducía a obtener un vino del más alto nivel. Un vino que solo saldría de la bodega como tal si la añada aseguraba la excepcionalidad de la calidad ofrecida. No obstante, la mayor particularidad enológica consistía en ser un vino de los llamados “de làgrima”. Un sistema de elaboración en el que las uvas recién vendimiadas liberan lentamente el mosto durante toda la noche sin sufrir las prensadas habituales.

Un proceso muy lento que, rompiendo gota a gota el silencio de la bodega durante la noche, va creando el futuro vino. Esta imagen tan sugerente nos condujo a proponer el nombre que el briefing nos solicitaba: Calmo de Legaris. Y también definió una presencia de botella que se quería singular respecto al resto de los vinos de Legaris. El descriptivo “vino de lágrima nocturno” apuntaba a una imagen oscura, en un etiquetado espacioso y de rica textura en el que el bronce propio de Legaris destaca en los textos y en una placa de estaño con el relieve del símbolo de la bodega.


Legaris, Packaging

Gama Cavas Mas Pere
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Gama Cavas Mas Pere

Mas Pere ofrece siete cavas distintos. La situación de partida era la de una gama poco integrada, que establecía una escala de valor introduciendo, a partir de un determinado nivel, un doble etiquetado (ver imagen 3). No obstante la solución más bien "ad hoc" de la presentación de cada cava, unido a la convivencia de botellas y tonos de vidrio distintos contribuía a una cierta dispersión confusa. Tampoco destacaba en percepción de valor ya que el conjunto de recursos empleados (stampings, relieves, escudo, etc) no lograba añadir ni carácter ni un atractivo especial a una imagen bastante anodina.

El briefing apuntaba a ganar valor percibido desde un lenguaje clásico, el idioma original del cava y el champagne. Producto con un imaginario de celebración, de consumo en un momento especial, alegre, brillante y lujoso, vestir con elegancia los cavas Mas Pere confirmaría la promesa de su calidad, despertaría con mayor eficacia esa conexión aspiracional de la categoría y sería acorde con su posicionamiento superior en precio.

Como un vestido de alta costura de tono único dominante, esta fue también la clave del diseño de la gama, que logra a la vez la personalización de cada producto y una diferenciación a nivel gama cohesionada por una arquitectura idéntica. Se igualó con una misma tonalidad de color la etiqueta, el collarín y la cápsula de cada cava, mostrando un vestido monocolor con un discreto y cualitativo metalizado mate. Solo el cava “entrada de gama” y los dos cavas del extremo opuesto, -envasados en botellas especiales-, rompen ligeramente la uniformidad al presentar etiquetas blancas. La arquitectura simple y centrada, presidida por la marca con su escudo revalorizado, resulta en unos cavas clásicos que transmiten indudable calidad, buena factura hasta el detalle y una preciada contención contemporánea al mostrar riqueza sin ostentación.


Mas Pere, Packaging

Upgrading Möller For Man
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Upgrading Möller For Man

Lo que vemos como mercados de rápida progresión suelen reflejar la dinámica de una realidad social que en poco tiempo atrapa y deja atrás como obsoletos los briefings. Y con ellos, los apriorismos sobre el consumo que contienen y, en consecuencia, también su comunicación desde la imagen de su packaging.

Así se podría describir el contexto del rediseño de la marca y línea de productos de cosmética masculina “Möller For Man”. Aunque a años luz del femenino, la efervescencia de este mercado es una continua oportunidad para la industria cosmética ante cambios en usos y actitudes que se dan ya no de generación en generación, sino en el transcurso de una misma generación. A buena parte de los hombres que hoy utilizan regularmente hidratantes faciales no les cuesta dar el paso de adoptar, por ejemplo, correctores y cremas antiojeras. Es un error ver solo una feminización de costumbres y no entenderlo como una respuesta a una exigencia que no discrimina entre hombres y mujeres, casi darwiniana, de presentar un buen aspecto en una sociedad de relaciones privadas y profesionales bajo la presión de una permanente exposición pública.

A este entorno social se une el propio e interno a la compañía: su capacidad de aportar innovación técnica que da nuevos motivos para elegir unos productos visualmente renovados. Su desarrollo tecnológico “Flashtec” destaca el efecto ultrarrápido de los principios activos de las formulaciones, respondiendo al valor que el hombre da a la velocidad en obtener los efectos perseguidos, junto a la aplicación fácil y rápida. Una evolución en este sentido es que el usuario ya ha aprendido los distintos tipos de productos cosméticos a su disposición y su percepción se ha desprejuiciado. Muestra de ello es que entre el diseño anterior (ver imagen 4) y el actual, ya no es necesaria la codificación visual, muy pedagógica, de las funciones y usos de los distintos productos. Otro cambio es dejar de enfatizar simbólicamente el tecnicismo y la innovación con la intención de masculinizar la imagen cosmética. Los nuevos envases son mucho más sobrios en este sentido y reflejan que cuidarse la piel es cada vez más una pauta regular con un sentido preventivo, que supera el lastre de una percepción anterior al justificar el uso en la necesidad de solucionar problemas puntuales.


Möller For Man, Packaging

Yoghourts Pastoret 500g
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Yoghourts Pastoret 500g

Premio Best Packaging Oro 2012.

En la apuesta de diferenciación de Pastoret se planteó asimismo la introducción de un nuevo y poco habitual formato de yoghourt de 500g. Al igual que en el de 125g, se decidió emplear un distintivo envase de cartón encerado que, en este caso, incluía una tapa en el mismo material.

En particular, la altura de este formato permite una elegante y equilibrada disposición vertical, que se inicia con la marca y se cierra en su base con las atractivas ilustraciones creadas para las cinco variedades ofrecidas: yogur natural, yogur azucarado, fresa, melocotón-maracuyá y frambuesa.

El objetivo final perseguido era que tanto el cuidadoso proceso de elaboración como la promesa de calidad y placer al degustar estos yoghourts se infiriese y se hiciera creíble simplemente contemplando sus envases. O lo que es lo mismo, lograr un impacto de alta eficacia ante el consumidor que le lleva a querer confirmar la buena impresión inicial adquiriendo el producto.

Las reacciones suscitadas hasta la fecha en clientes actuales y potenciales, en los canales de distribución, en el mercado doméstico y en el internacional, parecen confirmar haberlo conseguido más allá de todas las expectativas.

Este trabajo forma parte del proyecto global Pastoret.


Pastoret, Proyecto Global, Packaging

Mató Pastoret

Mató Pastoret

El “mató” es un requesón tradicional catalán que suele tomarse como postre, normalmente regado con miel y acompañado de frutos secos. El nuevo patrón de imagen de Pastoret convierte un producto con un envasado eficiente pero muy común, en algo mucho más personal, capaz de transmitir la sencillez, el cuidado y la frescura de lo artesanal. No en vano, la excelente calidad y el sabor del “mató” que Pastoret elabora desde siempre constituye uno de los cimientos del crecimiento de la compañía.


Pastoret, Proyecto Global, Packaging

Yoghourts Pastoret 125g
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Yoghourts Pastoret 125g

Premio Best Packaging Oro 2012.

El canon visual de los yoghourts lo definen los grandes actores del mercado en el lineal de frío. Con sus alveolos de plástico, su etiquetado muestra un gran despliegue de colores, formas y mensajes tras el impacto de marcas y submarcas y de la identificación de la variedad, una distinción que con las extensiones de línea se hace cada vez más compleja. Como terreno de juego ajeno a los intereses de una marca como Pastoret, interesaba apartarse de ese código visual y establecer uno propio capaz de comunicar mayor valor.

Era claro que, hasta la fecha, los yoghourts de 125g de Pastoret no lo hacían (ver imagen 3). En su aspecto previo al nuevo diseño, el caos visual era si cabe mayor al concentrar la información en la tapa-opérculo, manteniendo para todas las variedades el mismo contenedor de plástico blanco.

Para empezar se abandonó el plástico para utilizar una tarrina de cartón encerado, similar a las empleadas para los helados. El envase permitió la decoración personalizada de cada sabor a través de la creación de ilustraciones con una gran calidad en la realización. A nivel diseño y en comparación con el ruido visual que domina el lineal, los productos de Pastoret logran crear un espacio propio, cualitativo, simple y tranquilo. La elaboración cuidada a conciencia, la limpieza y la frescura configuran una percepción generalizada de estar delante de un producto de una calidad distinta, superior, destinada sólo al placer y disfrute del consumidor.

Este trabajo forma parte del proyecto global Pastoret.


Pastoret, Proyecto Global, Packaging

Quesos Frescos Pastoret

Quesos Frescos Pastoret

Los quesos frescos de leche de vaca y de cabra son una de las especialidades de Pastoret más presentes hoy en los lineales de frío de la gran distribución. Situados junto a una competencia cuyo aspecto responde mayormente a los cánones de impacto del gran consumo, su estilo contenido y pulcro, común a los productos Pastoret, establece un espacio propio. De este modo la presencia de los quesos frescos de Pastoret destaca y se diferencia, a la vez que comunica una muy personal percepción de calidad superior.


Pastoret, Proyecto Global, Packaging

Caprichos de Yoghourt Pastoret
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Caprichos de Yoghourt Pastoret

El éxito de la respuesta al lanzamiento de la gama de Pastoret bajo el nombre de Caprichos de Yoghourt fue clave en definir la orientación general que iba a tomar la compañía. Entre otras consecuencias, contribuyó a definir el posicionamiento que ha dado lugar al nuevo diseño de la marca y de todos sus productos por parte de Lateral Branding.

Con ocho variedades a cuál más atractiva, cada Capricho consiste en un cremoso yoghourt al estilo griego entre dos capas de sabores, creando combinaciones tan originales y sugerentes como, por ejemplo, un yoghourt con una base de salsa de pistacho y rematado con una crema de chocolate blanco.

Sin duda el éxito inicial de los Caprichos se debió a la excelencia intrínseca del producto, ya que el resto de factores no ayudaban en este sentido. Baste decir que se lanzaron en envase de plástico y con un aspecto general poco consistente con un perfil de producto sofisticado y de alto precio, que había sido ideado para ser servido como postre en restaurantes. Sin embargo la inadecuación del aspecto no impidió que el producto se ganara el aprecio de un consumidor que lo encontraba en comercios detallistas de componente gourmet, como tiendas delikatessen, charcuterías seleccionadas, etc.

El desarrollo de un nuevo volumen para un tarro personal en vidrio fue el paso imprescindible para ennoblecer el aspecto del producto y no frenar su potencial para alcanzar una distribución selectiva más amplia, hostelería incluida. Como producto de venta a la unidad, no quisimos esconder el atractivo visual de un producto con tres capas a través del cristal. Toda la información sobre cada Capricho se concentra en un librito sujeto alrededor del pequeño tarro con un cordel. Un tratamiento que extrema la línea cualitativa y simple del packaging de Pastoret y que busca inducir a la prueba de un producto que, de hacerlo, es tan bueno que no se olvida.


Pastoret, Proyecto Global, Packaging

Puro Arte
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Puro Arte

Los nombres marcan. Probablemente al distribuidor que eligió esta expresión tan castiza como marca para dos vinos destinados a mercados de exportación le pareció totalmente idónea. Por el sello original español y por ser comprensible como promesa de una elaboración vinícola sobresaliente.

Sin embargo, expresar visualmente lo que puede ser “Puro Arte” es un asunto mucho más comprometido, por no decir controvertido. Como en cualquier caso había que hacerlo, la solución fue que el “puro arte” mencionado fuera exclusivamente gráfico, centrado en la realización de la propia marca que protagoniza toda la etiqueta. A resultas de ello, ambos vinos adquieren un carácter y un estilo muy contemporáneo, además de una presencia muy personal y contundente en los lineales, sin perder el input inicial que daba sentido a la marca.


Puro Arte, Packaging

Gama Raimat Abadía

Gama Raimat Abadía

El diseño de la gama más conocida de Raimat, tanto en el mercado doméstico como en el exterior, establece la personalidad visual de la marca al introducir el doble etiquetado bicolor que se mantiene en el resto de vinos (los monovarietales, los coupages especiales y los de viticultura ecológica). Con ella también se fija la estructura de marcas y menciones: Raimat en la etiqueta superior y la submarca de gama y la variedad en la inferior.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Terra
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Raimat Terra

Premio Liderpack 2010.

Bajo Raimat Terra se agrupa la futura gama de vinos de Raimat que nacen en viñedos que han recibido la certificación del organismo oficial competente conforme en ellos se practica la viticultura ecológica en la que no se usa producto agroquímico alguno. Bajo la misma perspectiva, en su envasado se utilizan materiales que respetan la sostenibilidad medioambiental: una botella aligerada, la cápsula de estaño impresa con tintas solubles al agua y el tapón de corcho natural o el uso de etiquetas en material ecológico.

En el caso de los Raimat Terra, la etiqueta superior destinada a la marca se distingue de la del resto de vinos Raimat al cambiar el fondo negro por un tono de marrón. Por su parte la etiqueta inferior blanca presenta el detalle de la nervadura de una hoja de parra en relieve.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Vallcorba
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Raimat Vallcorba

Raimat Vallcorba es un vino con un excelente coupage que demuestra el alto nivel de calidad que esta bodega es capaz de ofrecer. La etiqueta blanca inferior crece en rango y en dimensión para poder acoger la explicación de las características enológicas del vino en un texto en stamping cobre.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo
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Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo

Una de las características de los espumosos de Raimat es el uso de variedades poco frecuentes en los cavas, lo cual se refleja en una imagen muy particular sobre un volumen de botella personal. Ambos aspectos cambian con el nuevo cava Raimat Brut Nature: propone un coupage entre la variedad internacional Chardonnay y la Xarel·lo, una de las tres uvas típicas del cava, envasado en la botella tradicional.

Este equilibrio se manifiesta en el diseño del packaging al lograr la convivencia entre los distintos códigos de los vinos y de los espumosos de Raimat, y también al alcanzar un compromiso entre la contención, la sobriedad visual y el fuerte contraste cromático propios de la identidad visual de Raimat y el mundo más brillante, ligero, luminoso y festivo asociado a la imagen de los cavas.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Gama Castell de Raimat
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Gama Castell de Raimat

Bajo la submarca Castell de Raimat se han agrupado los vinos monovarietales cultivados y vinificados en la finca Raimat. Según la estructura visual definida para la marca, la etiqueta blanca inferior recoge toda la información específica. Esta incluye un breve texto de cata del vino en cuestión y una ilustración del castillo presidiendo los viñedos, que refuerza las raíces de la marca en esta gama.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Gama Raimat Clamor

Gama Raimat Clamor

La gama Raimat Clamor la forman tres vinos de consumo cotidiano; un tinto, un blanco y un rosado. A diferencia del doble etiquetado del resto de vinos de Raimat, los tres productos de la gama básica presentan una única etiqueta blanca de papel que sustituye al anterior diseño en plástico transparente que no reflejaba correctamente la calidad del producto.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Abadia Bag-in-Box

Raimat Abadia Bag-in-Box

El Bag-In-Box es un formato imprescindible en algunos mercados escandinavos en los que Raimat, y en especial sus vinos de la gama Abadia, disfrutan de una importante penetración, ya que el consumidor exigente elige un buen vino para uso diario sin renunciar al precio más conveniente de un formato más económico.

Respetando la característica partición de color en el etiquetado Raimat, en este formato la parte inferior la ocupa una sugerente fotografía de un primer plano del vino, tinto o blanco, en el interior de una copa.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat 100
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Raimat 100

“Para que fructifiquen las cepas necesitan algo más que estiércol y trabajo; necesitan cariño, necesitan ser observadas a menudo desde la amorosa mirada de su amo o de su cuidador”.

Esta podría ser la traducción de la cita que figura en la etiqueta de Raimat 100. La frase pertenece a Manuel Raventós, creador de Raimat, hoy una gran bodega rodeada de un mar de viñedos surgida de lo que fue un páramo desértico y que celebra sus 100 años de existencia con un vino conmemorativo. Muy fiel al estilo Raimat, Raimat 100 es una edición muy limitada de un extraordinario coupage de uvas blancas Chardonnay y Xarel·lo. Unir una variedad autóctona como la Xarel·lo a la borgoñona Chardonnay, -de la que Raimat fue prácticamente su introductora en la península-, demuestra la audacia creativa que siempre ha caracterizado esta bodega, pionera en tantos campos.

El diseño expresa esencialmente lo que es: un vino muy especial de Raimat, que con motivo de su centenario rinde homenaje a su fundador. Lo hace en una etiqueta casi envolvente, que focaliza la atención sobre tres elementos centrales: el gran “100” en stamping dorado que articula la marca Raimat arriba y el texto caligráfico de la cita de Manuel Raventós abajo. Como edición muy particular, si bien se aparta de la estructura de diseño de otros productos Raimat respira sus mismos valores a través de un aire contemporáneo y cualitativo, limpio y sobrio.


Raimat, Packaging

Anima de Raimat
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Anima de Raimat

El estilo de vinificación propio dio un carácter "muy Raimat" a unos vinos destinados a tiendas especializadas y a la hostelería. El briefing solicitaba identificar una denominación personal para esta gama, así como singularizar su imagen frenta a la homogeneidad visual de otros vinos de la marca.

Lateral Branding propuso para el proyecto el nombre “Anima de Raimat” y una concepción gráfica que hiciera igualmente explícita su estrecha conexión con la marca a través de un motivo Raimat auténtico y que fuera a la vez lo más representativo y atractivo posible. Tras evaluar distintas alternativas se localizaron en el interior del Castillo de Raimat, que preside la finca, unos azulejos artesanales de principios del siglo XX con el escudo presentando el nombre de Raimat a partir de la composición del racimo de uvas (“raïm”) y la mano (“mà”). Asegurada la narrativa exacta del concepto a través de los azulejos y su significado, su presencia conforma un visual de gran impacto tanto en las botellas de los vinos como en los materiales que las acompañan.


Raimat, Packaging

Gold by Rondel

Gold by Rondel

Entre las categorías de vino, quizás la particularidad más evidente en el carácter del cava como producto es su asociación a momentos de consumo en los que hay algo que celebrar. Es un rasgo de imagen muy fuerte por ser tremendamente popular y que el diseño de packaging debe reflejar de forma tanto más evidente en cuanto más se trate de un cava mainstream dirigido a un target consumidor muy amplio. Es el caso de la marca de cava Rondel que, a las puertas del periodo navideño, se viste de de fiesta con su edición Gold by Rondel.

Destinada al lineal y con una muy buena relación calidad-precio, el impacto del sleeve dorado de Gold by Rondel es el elemento determinante para impactar, captar la atención y mostrar un perfil totalmente en línea con lo que representa y que se espera de este producto.


Rondel, Packaging

San Miguel Sin Gluten
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San Miguel Sin Gluten

En ocasiones nuestro trabajo nos da la oportunidad de profundizar en realidades y necesidades sociales a las que nuestras empresas clientes quieren dar respuesta. Como saber de la injusticia que es a todas luces que a una persona se le triplique automática y permanentemente el coste de su cesta de la compra por el simple hecho de padecer intolerancia celíaca.

Por eso es encomiable la iniciativa de que los productos para este colectivo, cada vez más numeroso, dejen de ser como flores extrañas que sólo se encuentran a precio de oro en contadas jardinerías. Para cambiar este estado de cosas es crucial que las grandes marcas y sus productos estrella, - en este caso, la cerveza San Miguel -, impulsen sus adaptaciones “sin gluten”. Es una decisión que pone estos productos al alcance de todos, tanto por la capacidad de darles una distribución masiva como por establecer el precio asequible que corresponde a un producto de gran consumo, cotidiano y tan popular como la cerveza.

Como es de esperar la cerveza que desean disfrutar los afectados de celiaquía es una auténtica San Miguel. Por tanto y en primer lugar, la clave fue asegurar una elaboración sin gluten fiel a la organolepsia del producto que todos conocemos. Acto seguido el reto pasaba al diseño: las botellas de cerveza “sin gluten” en los lineales tenían que ser inequívocamente San Miguel pero, al mismo tiempo, perfectamente distinguibles unas de otras. Para ser eficaces, además de la mención “sin gluten” y el símbolo oficial que certifica su condición, se asoció el nuevo producto con un tono de color específico verde claro, ampliamente presente en el etiquetaje de las botellas y en el diseño de la cesta que las agrupa.


San Miguel, Packaging

Prior Scala Dei
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Prior Scala Dei

El diseño de Prior de Cellers de Scala Dei se inspira en la herencia histórica de esta emblemática bodega, la primera en comercializar vino embotellado en el Priorat. Se trata de la bodega que aun hoy sigue cultivando las mismas empinadas terrazas cuyas vides ya faenaban los monjes de la Cartuja de Scala Dei desde su fundación en el siglo XII.

El aspecto de Prior remite al estilo de las portadas de los códices del siglo dieciocho, evocando épocas anteriores al abandono definitivo de la Cartuja tras la desamortización de las tierras y bienes eclesiásticos de 1835. El carácter editorial e historicista de la tipografía, el uso de la frecuente bicromía negro y rojo, la disposición de los textos en la etiqueta y el antiguo sello de la Cartuja de Scala Dei que los acompaña, crean una imagen fiel al origen y a la sobriedad formal que imprime la raíz monástica de este gran vino del Priorat.


Scala Dei, Packaging

Garnacha Scala Dei
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Garnacha Scala Dei

Una de las variedades de vid más asociadas a la D.O.C. Priorat es la garnacha, de la que se conoce su origen catalano-aragonés y que alcanzó una fuerte implantación en Francia, Italia y otras muchas regiones de clima mediterráneo. Si las condiciones específicas de cada territorio particularizan las variedades que crecen en él, el vino nacido de estas garnachas debe su perfil excepcional y su reconocida calidad a lo singular de la geografía del Priorat, de la que destacan en especial sus característicos suelos de pizarra, la llamada licorella.

Del mismo modo que el vino es descrito con una denominación tradicional, -“Vi Fi de Terrer”, es decir, vino fino del terruño-, visualmente su etiqueta también refleja un clasicismo formal que tiene su raíz en la autenticidad histórica de su origen monástico. Presente en las referencias visuales de antaño que inspiran la etiqueta, la utilización de la tinta roja en los textos matiza la sobria contención de su apariencia y da una fuerte personalidad a la presencia de este vino.


Scala Dei, Packaging

Tres Garnachas Scala Dei
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Tres Garnachas Scala Dei

Scala Dei es bodega de referencia de la D.O.C. Priorat. Su origen entronca con el de la cartuja del mismo nombre, que fue impulsora del cultivo de la vid desde el siglo XII en las escarpadas tierras bajo su control, razón por la cual la comarca se conoce como el Priorato.

Pero además Scala Dei fue la primera bodega en elaborar, embotellar y comercializar vinos de gran nivel, la primera que creyó en el enorme potencial cualitativo de los vinos del Priorat. Contribuyó a ello el hecho de que poseyera los viñedos más antiguos y privilegiados, con una infrecuente variedad de alturas y de suelos que marcan diferencias que son una fuente impagable de calidades y matices para la labor de la bodega.

Estas condiciones han permitido que la reputada enología de Scala Dei llevara a cabo un proyecto singular cuyo resultado ya ha sido rápidamente reconocido y celebrado por el mundo enológico. La vinificación de tres vinos que, pese a compartir la misma varietal, -la clásica garnacha-, y la misma añada 2010, son no obstante muy distintos. Los tres vinos, cada uno de su propia barrica única, exponen la rica diversidad organoléptica que dan tres suelos de distinta naturaleza a la misma uva garnacha:

- De un viñedo con suelo de “licorella”, pizarra característica del Priorat, en el vino La Creueta de Scala Dei
- De un viñedo con un suelo de arcilla roja en el vino St. Antoni de Scala Dei
- De un viñedo con un suelo con cantos rodados o piedras de aluvión en el vino Artigots de Scala Dei

Los tres vinos, todos inevitablemente de muy corta producción, se agruparon para facilitar la cata comparada de sus respectivos perfiles. La imagen definida responde al alto nivel de los vinos con una estructura clásica, paralela en los tres vinos, de gran austeridad y sencillez. Un aspecto fiel al carácter histórico de la bodega y, en particular, a su raíz cartujana.


Scala Dei, Packaging

Cartoixa Scala Dei
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Cartoixa Scala Dei

La comarca del Priorato debe su nombre a que así se designaba la gran extensión de abruptas tierras bajo el control del prior de la otrora poderosa cartuja de Scala Dei. Que este vino se llame Cartoixa (cartuja) da cuenta la continuidad del vínculo con los viñedos que cuidaban los monjes en la Edad Media y de su relevancia y significación en la zona. Porque Cartoixa no es sólo el vino más emblemático de las bodegas de Scala Dei; es también un hito en la historia vinícola del Priorato al haber sido el primer vino que se embotelló bajo la Denominación de Origen.

En sus décadas de existencia y con la evolución que ello comporta, Cartoixa se ha mantenido como referencia de la calidad y la fuerte personalidad del vino del Priorato en su vertiginoso reconocimiento internacional. Su imagen en botella responde a la única verdad que su cata no puede revelar: la particularidad de su centenario origen histórico monacal que se refleja en un conjunto gráfico, - símbolo, tipografía, cromatismo, arquitectura-, tremendamente simple pero muy cualitativo en su austeridad.


Scala Dei, Packaging

Tabletas Simón Coll
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Tabletas Simón Coll

Aunque estructuralmente el rediseño de la gama de tabletas de SIMÓN COLL mantiene los rasgos característicos del packaging anterior, el objetivo perseguido era dar un salto en la percepción de valor. Un rol que esta línea de producto debía asumir como principal exponente público de la renovada SIMÓN COLL, una marca con 170 años de existencia.

Los tipos de chocolate -50% cacao, 70% cacao, chocolate con leche, chocolate blanco, chocolate con almendras y dos variedades sin azúcar-, se codificaban antes con el uso de colores de fondo distintos en sus respectivas tabletas. Ahora la identificación de la variedad queda circunscrita a una franja de color para cada variedad; visualmente el resto del pack es arquitectura de marca sobre un papel linear de alta calidad y de color blanco, el de su tableta más popular.

La franja divide el espacio de la marca, arriba, y el de la nueva ilustración del velero que identifica la línea de tabletas. Se ha aprovechado el rediseño para cambiar el sistema de empaquetado, desde la anterior faja de papel a un envoltorio en cartera. La simplicidad y limpieza del packaging se hace más cualitativa con el empleo de un papel gofrado y la impresión de los textos y de la ilustración mediante grises directos, reservando el negro sólo para la marca.

Esta realización forma parte del proyecto global SIMÓN COLL.


Simón Coll, Packaging

Chocolatinas y Napolitanas Simón Coll
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Chocolatinas y Napolitanas Simón Coll

Declinación de la imagen creada para las tabletas de chocolate a formatos más pequeños, la gama de chocolatinas (18g) y de napolitanas (5g). Tan solo en este último formato, muy pequeño y cuadrado y que suele utilizarse acompañando una taza de café, se reproduce la marca SIMÓN COLL con el velero al fondo como marca de agua, al modo corporativo.

Esta realización forma parte del proyecto global SIMÓN COLL.


Simón Coll, Packaging

Los Originales de 1880 de Simón Coll
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Los Originales de 1880 de Simón Coll

La marca SIMÓN COLL conservaba algunos de sus chocolates más tradicionales en su envoltorio original de finales del siglo XIX. Es el caso, por ejemplo, de las gruesas tabletas del chocolate "a la piedra" o "a la taza", menciones que evocan los inicios del chocolate en Europa, cuando se molían los granos de cacao sobre una piedra, el "metate" azteca, y el chocolate se consumía exclusivamente como bebida.

Este diseño reproduce una ilustración, amablemente naïf, del velero original de la marca SIMÓN COLL entre dos paisajes, con unos personajes arando un campo y recogiendo la caña de azúcar respectivamente, simbolizando las dos orillas del océano. Al rediseñar la marca y aplicarla a estos productos, no sólo se mantuvo dicho diseño histórico sino que se aprovechó para que fuera aun más fiel a la imagen original.

Esta realización forma parte del proyecto global SIMÓN COLL.


Simón Coll, Packaging

Taps al Marc de Cava
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Taps al Marc de Cava

No es sorprendente que una firma centenaria originaria de Sant Sadurní d'Anoia, capital del cava, tenga como especialidad tradicional unos bombones de chocolate rellenos de trufa al marc de cava. Como los "bouchons", un producto similar de la región de Champagne, los Taps al Marc de Cava son bombones con la forma de un tapón de cava. Su presentación más característica es una botella de cava con una abertura en el vidrio de la base que permite extraer los bombones del interior.

El resultado de su anterior packaging (ver imagen 3) era un producto que en una tienda no se diferenciaba en nada de un cava, pasando desapercibido excepto para los que lo conocían. Por esta razón, en su puesta al día, juzgamos necesario reequilibrar la imagen del producto respecto a sus dos categorías de referencia, el mundo del cava y el de la bombonería, a favor de este último.

La elección de una botella más selectiva y diferenciada, con mayor transparencia, evitaba confusiones al permitir una mejor visión de los bombones. A nivel gráfico, el diseño del etiquetado responde a un estilo ornamental que mantiene, sin embargo, la pulcritud visual propia de los productos adultos de Simón Coll. El chocolate y el cava, los dos mundos de referencia, comparten valores de tradición, riqueza y fiesta, y un estilo gráfico particular: el que une el código de imagen histórico del cava-champagne y el de las bombonerías y confiterías en su versión más clásica. La botella con los Taps se presenta como obsequio en un estuche individual en el estilo propio de Simón Coll.


Simón Coll, Packaging

Figuritas de los Reyes Magos y Papa Noel
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Figuritas de los Reyes Magos y Papa Noel

Una de las especialidades tradicionales de Simón Coll es la confección de figuritas de chocolate en envoltorios metálicos decorados, que se adquieren en Navidad para obsequiar a los niños o decorar el árbol. En línea con todo el trabajo realizado para la marca, cabía revalorizar un producto de muy buen chocolate y dirigido a los niños, que huyera del aspecto banal y poco cuidado que impera en esta categoría, siendo también atractivo para los compradores adultos.

Actualizar las decoraciones del envoltorio de las figuritas posibilitaba conectar con una sensibilidad contemporánea y ponerlas a la altura de la calidad y expresividad de las imágenes que aparecen, por ejemplo, en los libros infantiles ilustrados de hoy. La excelente acogida en su presentación en ferias internacionales ha dado lugar a la creación de nuevas agrupaciones de chocolatinas que reproducen las ilustraciones de Papa Noel y de los Reyes Magos.


Simón Coll, Packaging

Chocolatinas Reyes Magos y Papa Noel
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Chocolatinas Reyes Magos y Papa Noel

Un producto que es de producción regular para Simón Coll como es esta simple chocolatina de 18g, con tan sólo un cambio en el diseño del papel del envoltorio adquiere de golpe un gran atractivo y una perfecta idoneidad temporal que se traduce como éxito comercial en cualquier mercado.

Por esta razón, tras los Reyes Magos llegó el más universal Papa Noel y, tras la Navidad, muchas otras ocasiones de celebración pueden dar una insospechada vigencia a estas tabletas de buen chocolate con leche.


Simón Coll, Packaging

Surtidos Figuras de Navidad

Surtidos Figuras de Navidad

Al impacto de las figuritas se suma el de las ilustraciones de los mismos personajes reproducidas en el caballete de cartón que sujeta la bolsa. Su atractivo y la capacidad de despertar la imaginación de los niños hace que el valor de la propuesta destaque como única entre una categoría de productos a los que, en general, no se les presta suficiente atención a nivel diseño.

Tras haber despertado el interés de muchos distribuidores a nivel internacional en la Feria de Colonia se han creado más caballetes con nuevas ilustraciones que agrupan distintas figuritas de chocolate.


Simón Coll, Packaging

Cacao Nibs Simón Coll
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Cacao Nibs Simón Coll

En el lenguaje técnico de los especialistas en cacao se usa la palabra inglesa “nibs” para referirse a los granos de cacao troceados y tostados. La obtención de los nibs de cacao constituye una de las fases iniciales en el proceso para elaborar el chocolate.

Como fabricantes a partir del grano de cacao, que importan y tuestan, Chocolates Simón Coll se ha propuesto introducir un concepto de producto, inédito en el mercado doméstico, a partir de los nibs de cacao. Una iniciativa que da cuenta del perfil experto de una compañía con más de 170 años de experiencia. Las coordenadas del lanzamiento son las de un snack adulto, de compra por impulso y consumo individual gracias a su envasado en latas de pequeño formato y expuestas en una caja display para su distribución en canales de proximidad. El público al que se dirige es adulto ya que no se trata de un producto de chocolate al uso. A pesar de que cada pequeña pieza se baña en chocolate negro 70%, su crujiente núcleo, -el nib propiamente-, es puro cacao y por tanto amargo.

La falta de referencias previas sobre la naturaleza del producto para el consumidor indujo a hacer cierta pedagogía desde el envase y la caja expositora. La decoración que rodea la pequeña lata dispensadora de los cacao nibs muestra, con un nivel de detalle de ilustración botánica, las ramas de un árbol de cacao con sus bayas. El conjunto alcanza el atractivo y la calidad visual necesarios para generar atención e interés y provocar la prueba.


Simón Coll, Packaging

Turrones de Chocolate
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Turrones de Chocolate

Los turrones de chocolate forman parte de la tradición de consumo navideño en España. Simón Coll produce, sólo para la temporada, distintos tipos de turrones de chocolate con diferentes variedades y presentaciones según se dirijan al canal de alimentación o bien al de pastelerías.

En la gama destinada al canal pastelerías se unificaron todos los estuches con el cartoncillo blanco gofrado, característico de la marca, junto a una ventana que permite distinguir el contenido. El aspecto resultante es cualitativo, sobrio y encaja perfectamente con la imagen de calidad que se espera de los productos en este canal.


Simón Coll, Packaging

Tabletas Alto Porcentaje de Cacao

Tabletas Alto Porcentaje de Cacao

Para una compañía acreditada por 175 años elaborando chocolate desde las habas de cacao que selecciona e importa directamente, ofrecer tabletas de chocolate con un alto contenido de cacao es hoy en día algo casi obligado. La gama de tabletas de Simón Coll, -la de la ilustración del velero que transportaba el cacao de ultramar-, terminaba en un máximo del 70% de cacao; ahora la nueva gama incorpora tres nuevas tabletas, la de 70% cacao con nibs de cacao, 85% cacao y 99% cacao.

Para que mostraran una identidad particular respecto al resto, las tres nuevas variedades incorporan ilustraciones basadas en el cacao: en sus habas, en este árbol tropical y en sus hojas. Su colorista presencia irrumpe arriba y abajo de un formato que se mantiene vertical y que comparte la elegancia, limpia y cualitativa, asociada a la marca Simón Coll.


Simón Coll, Packaging

Tabletas Chocolate a la Taza para tomar y para cocinar
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Tabletas Chocolate a la Taza para tomar y para cocinar

La tableta para preparar el chocolate a la taza es posiblemente el producto más longevo de Simón Coll, nacido en los orígenes de esta firma chocolatera de 1840. Su imagen, que mantiene el estilo gráfico del siglo XIX, la ha convertido en un producto icónico de la marca.

Al interés que despierta en el consumidor tanto en el mercado doméstico como en el de exportación se suma la creciente relevancia del uso del chocolate como ingrediente culinario. A resultas de ello Simón Coll ha decidido sumar a la versión clásica tres nuevas variedades para tomar a la taza o para cocinar: 60% cacao y canela, 60% cacao y vainilla y 70% cacao con chile y pimienta. Visualmente la declinación de los sabores comparte el aspecto histórico monocromo del diseño del producto original, al asignar un único color distintivo a cada variedad en un envoltorio con el fondo en un tono mucho más tenue del mismo color. Se ha diseñado también una caja expositora para las tres nuevas referencias.


Simón Coll, Packaging

Gama Repostería
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Gama Repostería

Los profesionales de la pastelería han contado desde siempre con una gama de productos y formatos que Chocolates Simón Coll fabrica y comercializa atendiendo a sus necesidades. Recientemente la afición por la repostería casera y por la cocina que utiliza el chocolate como ingrediente ha impulsado la demanda de productos que antes eran de ámbito solo profesional. El consumidor busca en su comercio de proximidad productos para usar de formas distintas: para fundir y elaborar salsas o bañar postres, como chips para añadir al elaborar bollería casera, para rematar un helado con un topping de fideos de chocolate o un tiramisú con cacao en polvo.

Esta circunstancia da a Simón Coll la oportunidad de tener presencia en puntos de venta en los que no suele encontrarse, dándose a conocer como una marca centenaria experta en chocolates a un público consumidor más amplio con productos de cacao más especializados. La gama, envasada en bolsas y en canisters, acoge una variedad de chocolates (según el porcentaje de cacao, con leche, blanco...) y en distintas formas (en gotas, fideos, polvo...)


Simón Coll, Packaging

Tabletas de Chocolate con Almendras Enteras
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Tabletas de Chocolate con Almendras Enteras

Las tabletas de chocolate con almendras, - chocolate 50% y 70% cacao y dos formatos de chocolate con leche-, se integraban inicialmente en la presentación común de las tabletas de Simón Coll que reproduce el símbolo de la marca: el navío que transportaba el cacao en tiempos de la creación de la marca (1840).

El rediseño busca dar más relieve propio a unos productos que convivían demasiado discretamente dentro del conjunto de las tabletas. Productos que son muy bien valorados gracias al sabor que aporta la calidad de las almendras empleadas, -siempre del país, enteras y tostadas cada temporada-, en combinación con el chocolate al estilo Simón Coll, elaborado desde habas de cacao que se tuestan en dos fases según un proceso propio que realza el sabor de la almendra.


Simón Coll, Packaging

Chocolatinas de invierno

Chocolatinas de invierno

A las chocolatinas de temática navideña se les sumaron nuevas ilustraciones de temática capaz de alargar la vigencia temporal de este tipo de producto durante toda la temporada de invierno. El motivo invernal elegido para las tres ilustraciones son unos muñecos de nieve, que mantienen la línea creada para Simón Coll en todas las realizaciones anteriores en cuanto a ofrecer siempre una ejecución de alta calidad, muy atractiva y que transmite simpatía y calidez.


Simón Coll, Packaging

Gama de patatas fritas Aldi
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Gama de patatas fritas Aldi

El diseño que ideamos agrupa una enorme gama de patatas fritas con distintos sabores, así como variedades de nachos de maíz y unos chips vegetales. Al concebir el packaging se imponía el bodegón fotográfico del producto ya que casi siempre se usan bolsas metalizadas, sin posibilidad de ventana. Por la extensión de la gama y dado que el aspecto del producto es parecido, asignamos colores de bolsa distintos en cada variedad.

Resuelto lo funcional, buscábamos un rasgo que diera personalidad y atractivo a la gama, despertando la atención y el impulso de compra. La idea fue personificar cada variedad en un personaje que la representa, con su ilustración tipo busto sobre el descriptivo principal del sabor. El tono de comunicación, levemente humorístico, sorprende y encaja con este tipo de producto. También da cohesión a la gama ya que los rasgos del personaje protagonista, -un hombre o una mujer, según el caso-, siempre se repiten. Así el mismo personaje se viste de mariachi en los nachos o de señor con pajarita y monóculo en las patatas más gourmet, las fritas en aceite de oliva virgen. En el caso de la mujer, por ejemplo, va de flamenca en la de sabor jamón o de italiana en las patatas con sabor pizza, de modo que el diseño incita a descubrir las numerosas variedades que se ofrecen.


Snacks Aldi, Packaging

Gama de snacks juveniles Aldi
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Gama de snacks juveniles Aldi

Su diseño agrupa una amplia oferta de aperitivos, entre los que destacan los productos extrusionados, bajo un diseño que calificamos como juvenil. Al imaginar el perfil del consumidor de ganchitos o estrellitas coincide con el que come pipas o maíz tostado, por lo que estos productos aunque sean de distinta naturaleza comparten un mismo enfoque y diseño.

La idea creativa fue mostrar el snack, en fotografía, participando en una historia realizada en ilustración. En un estilo informal se plantean escenas muy imaginativas, no exclusivamente de interés juvenil. El nexo común a todas ellas es el mundo del circo, con un punto absurdo que provoca la sonrisa. El nombre de cada producto se sitúa en un gran globo en un color particular que ayuda a diferenciar las opciones de la gama. Para este descriptivo creamos incluso una tipografía nueva que respirara un estilo afín al de las ilustraciones.


Snacks Aldi, Packaging

Gama de frutos secos Aldi
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Gama de frutos secos Aldi

Los frutos secos deben ser los productos de picoteo más tradicionales de la historia y gozan de la consideración de ser naturales, saludables y próximos. Este perfil explica la simplicidad del diseño específico que planteamos, junto con un importante condicionante práctico. Al ser una oferta amplia, en bolsas casi siempre pequeñas y a menudo con ventana, identificar bien el contenido es prioritario, razón por la cual incluímos ilustraciones de los correspondientes frutos secos para asegurarlo.


Snacks Aldi, Packaging

Tayaimgut Sauvignon Blanc
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Tayaimgut Sauvignon Blanc

Premio Packaging LAUS Plata. LAUS 2009.

La explosión estética en el diseño del etiquetaje del vino ha contribuido a menudo a generar percepciones confusas en cuanto a la calidad real de los productos contenidos. TAYAIMGUT es un Sauvignon Blanc cultivado y vinificado a conciencia y a pequeña escala. Para su elaborador, el aprecio por un vino se justifica de la manera más justa en la cata; a partir de ahí, lo más que cabe añadir es explicar cómo se obtiene y no preocuparse mucho de la estética. La paradoja es que desde la prioridad absoluta del fondo sobre la forma puede resultar finalmente un aspecto distintivo e interesante.

Poder alojar un extenso y minucioso discurso sobre las vicisitudes de cada cosecha anual da lugar a una inédita pieza vertical desplegable, colgada del cuello. El rol de la etiqueta en el cuerpo de la botella se limita a lo más básico y funcional; poder seguir identificando el vino mientras se consume y para sujetar el desplegable anterior. En el etiquetado, la tipografía y su disposición adquiriere todo el protagonismo en ausencia de ilustraciones o simbologías. La botella es un modelo standard y sólo un pequeño precinto de papel protege el corcho. El resultado final es tan extraordinario, en sentido estricto, como la calidad del vino y su nombre.


Tayaimgut, Packaging

Aceite de Oliva Extra Virgen Via Avgvsta
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Aceite de Oliva Extra Virgen Via Avgvsta

Premio INNOFORUM al Mejor Packaging. FÓRUM GASTRONÓMICO, Girona 2009.

Fruto del desarrollo estratégico previo, la botella de VIA AVGVSTA evoca estilizadamente la forma de las ánforas que transportaban el aceite hispano, el más apreciado del Imperio, al mundo entonces conocido.

Se diseñó para el producto una botella exclusiva con el símbolo de la moneda en relieve y la marca grabada en su base, disponible en dos formatos homotéticos de 500 y 250ml. El especial vidrio negro opaco (original, no pintado) protege el producto de la luz solar.

Del cuello de cada botella cuelga un hang-tag en el que se resume el discurso de marca y ofrece información del producto, como la nota de cata. Bajo la cápsula de estaño, un tapón vertedor incorpora un sistema para recoger el goteo.

Un estuche individual con su bolsa personalizada atiende la demanda del producto como obsequio de prestigio en determinados puntos de venta.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Kit de Degustación Via Avgvsta
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Kit de Degustación Via Avgvsta

Propusimos disponer de un kit de degustación como herramienta de introducción en la distribución especializada. El rito de la degustación expresa el tono exacto de la marca en su presentación ante la tipología de punto de venta objetivo. El kit consiste en una caja de madera de roble, con un buen acabado y la marca pirograbada, que junto a la botella de aceite aloja unos vasos especiales para su cata, unos pequeños platos de porcelana personalizados con la marca y un salero. También se realizó una edición especial para mostrar dos de los actuales productos de VIA AVGVSTA, aceite y vinagre.

Por último, para la entrega de muestras a clientes o en ferias, se han realizado unos "sachets" que contienen una muestra de producto.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Vinagre de Coupage Via Avgvsta

Vinagre de Coupage Via Avgvsta

La potencia del concepto, el atractivo diseño y nuevas oportunidades comerciales provocaron muy pronto la inflexión de VIA AVGVSTA hacia un proyecto no limitado al aceite de oliva, dando cabida en primer lugar a un vinagre de vino andaluz en botella de 250ml. Se trata de un vinagre peculiar, agridulce y untuoso, coupage de vinagre añejo de Jerez y uvas Pedro Ximénez.

Esta realización forma parte del proyecto global VIA AVGVSTA.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Aceite de Oliva Ecológico Via Avgvsta

Aceite de Oliva Ecológico Via Avgvsta

En los mercados anglosajones, el aceite extra virgen procedente de la agricultura ecológica, calificado como "Organic", se ha establecido como la categoría de máxima calidad en aceites de oliva. El posicionamiento de VIA AVGVSTA en estos mercados exigía contar con un producto en este segmento.

Esta realización forma parte del proyecto global Via Avgvsta.
http://www.via-avgvsta.es


Via Avgvsta, Packaging

Turrones Viar
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Turrones Viar

Entre las distintas especialidades que Viar elabora, el proyecto inicial de rediseño se centró en un producto estacional pero emblemático de la marca como es su amplio surtido de turrones. En cualquiera de los 4 formatos distintos según peso y forma contemplados, el envase consiste en un estuche de cartoncillo en que se utilizan tan sólo dos tintas y un relieve en la marca.

La concepción del diseño es de una gran simplicidad. En él prima el tamaño y situación de la ventana a través de la cual se identifica la variedad de turrón, ya que los estuches han sido concebidos polivalentes para contener los muy distintos tipos ofrecidos y así poder reducir stocks. A partir de la ventana se estructura en cada formato la presencia de la marca, siempre acompañada de un texto genérico.


Viar, Packaging

Viña Pomal Alto de la Caseta
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Viña Pomal Alto de la Caseta

Viña Pomal Alto de la Caseta es un vino que expresa el máximo nivel de conocimiento y buen hacer de la bodega que lo elabora. Fruto de una constante selección y disponible sólo en un reducido número de botellas numeradas, este es un vino que acoge lo mejor de cada cosecha bajo la más cuidadosa elaboración. Crear Alto de la Caseta ha supuesto un reto para el equipo enológico y su excelencia proyecta el prestigio de la marca Viña Pomal.

Por este motivo Alto de la Caseta tenía que ser indisociable de Viña Pomal en el aspecto gráfico. Su imagen debía compartir un identificable aire de familia y al mismo tiempo mostrarse como un producto de status superior, desde un tratamiento más cualitativo de los elementos de diferenciación y transmitiendo sutilidad y elegancia.

Para Viña Pomal Alto de la Caseta se han creado cajas de roble natural sin tratar, conteniendo una o cuatro botellas. La marca del vino y la de Bodegas Bilbaínas aparecen pirograbadas en la superficie de las cajas y en su interior se incluye un material impreso en el que el equipo de enología presenta el vino y explica su proceso de elaboración.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Reserva y Crianza
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Viña Pomal Reserva y Crianza

La recuperación del valor del legado histórico en la imagen de Viña Pomal supuso examinar las primeras etiquetas de la marca de principios del siglo XX. En ellas se hallan las principales pistas, dado que preconfiguran los rasgos diferenciales de su estilo gráfico respecto al reducido grupo de grandes marcas de Rioja del que forma parte.

Frente a la habitual disposición de un símbolo sobre la marca en el eje central de la etiqueta, durante muchos años Viña Pomal mantuvo una estructura muy personal en la que sólo la marca ocupaba una posición centrada, situando la ilustración de su emblemática bodega en la parte superior de la etiqueta pero desplazada a un lado. En el rediseño lo recuperamos, equilibrando el espacio con otro elemento muy pertinente, la mención prescriptiva "Denominación de Origen Calificada Rioja" acompañada de un sello que expresa otro exponente de valor capitalizable: el contar con el número de registro de embotellador más antiguo de España. Los elementos que rodean la marca no le restan protagonismo ni la envejecen gracias a su tratamiento gráfico.

Para Viña Pomal Reserva se recuperó una etiqueta de mayor tamaño, más acorde con la tradicional botella Borgoña de la marca. El tipo de botella supone una diferenciación inmediata con respecto al Viña Pomal Crianza, que se envasa en botella bordelesa. Su etiqueta es de menor tamaño y se sitúa en la zona superior del cuerpo de la botella. Por el contrario mantiene la mayor parte de rasgos gráficos con el Reserva como, por ejemplo, el marco en color burdeos.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Centenario Reserva y Crianza
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Viña Pomal Centenario Reserva y Crianza

Ambos productos son ediciones especiales que conmemoran los 100 años de la marca Viña Pomal, destinados a figurar en las cartas de vinos de los restaurantes o bien llegar a tiendas especializadas.

En Viña Pomal Centenario, se trate del Reserva o bien del vino Crianza, el tradicional color burdeos en el marco de la etiqueta de Viña Pomal cambia a oro viejo y a color gris en el interior de la marca.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Gran Reserva

Viña Pomal Gran Reserva

Rediseño del vino Gran Reserva de la marca para adecuarlo a la nueva imagen del Viña Pomal Reserva y del Crianza. El mantenimiento de los colores de la anterior presentación asegura su diferenciación y reconocimiento

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Rediseño Viña Zaco y Viña Zaco Ecológico
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Rediseño Viña Zaco y Viña Zaco Ecológico

El briefing exigía una gran continuidad en el diseño anterior, relativamente reciente, de Viña Zaco; un vino que fue concebido y comunicado en su lanzamiento como un Rioja distinto y moderno, incluso calificado de “rebelde” atendiendo al perfil mayormente tradicional de los vinos de esta Denominación de Origen.

Al abordar el rediseño se tenía que mantener específicamente el actual cromatismo negro-rojo y el protagonismo de las palabras de la marca cruzadas, a pesar de admitir que el estilo de la etiqueta no transmitia la calidad real del vino. En consecuencia, respetando el reconocimiento general, se revisaron y modificaron los elementos que componen la gráfica de Viña Zaco, así como el material de la etiqueta, con el fin de transmitir una mayor percepción de valor. Una vez definida la nueva imagen se declinó la imagen para el nuevo Viña Zaco de producción ecológica.


Viña Zaco, Packaging

Voortrekker Gin
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Voortrekker Gin

Sucede que una vez identificada una clave conceptual válida y con potencial, todo lo que cabe desarrollar a continuación suele llegar como una lógica y coherente sucesión de decisiones que aparecen como poco menos que evidentes. Por este mismo racional, la explicación del packaging de Voortrekker más que en este apartado se encuentra en el de "Estrategia", que expone el concepto de creatividad estratégica que lo origina.

Para el caso, la investigación inicial nos llevó a la historia y al concepto. Éste nos condujo al naming "Voortrekker" y a través de él a una simbologí­a auténtica y potente que debí­amos aprovechar en el packaging, como son el aspa o el color naranja. Todas las piezas encajaban perfectamente. El naranja, como color asociado al origen holandés y como el botánico caracterí­stico de la fórmula sudafricana recuperada, era un patrimonio a capitalizar. Los naturales reflejos anaranjados de la ginebra Voortrekker la personalizan desde la transparencia de la botella elegida. Una botella estilizada que permite una gran serigrafí­a vertical con el nombre de estos pioneros sobre el aspa de su bandera, creando una identificación simple, contundente y memorable para la marca.


Voortrekker, Packaging

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