La Bella y la Bestia
Esta campaña de publicidad gráfica para CASTEY tenía por objetivo comunicar el conjunto de valores de la marca más que un mensaje específico, tipo USP (Unique Selling Proposition). La realización "La Bella y la Bestia" expresaba la gran dureza y resistencia superior de las piezas de CASTEY ("hi-quality") enfrentada al atractivo del bogavante como ingrediente de una cocina cualitativa, referente de la marca ("hi-cooking"). Pero también permitía ser interpretada a la inversa: la "bestia" sería el bogavante y la "bella", la cacerola. Un atributo en absoluto gratuito habida cuenta del excelente diseño de las piezas de CASTEY, desarrollado por prestigiosos y premiados diseñadores industriales.
Amarillo sobre Negro
La constancia en la innovación técnica y el buen diseño de los productos permite que el valor de una marca líder como CASTEY acabe por trascenderlos. Es en estas circunstancias cuando, al lanzar una nueva colección de negras piezas de fundición, la bien ganada reputación de CASTEY le permite realizar una publicidad que vaya algo más allá de un buen bodegón de sartenes y cacerolas. Por extraordinarias que sean las piezas, que lo serán.
Como pieza publicitaria de intriga, en "Yellow Over Black" la mención del color negro es obvia tratándose de piezas de fundición, dejando por descubrir el sentido del amarillo hasta la próxima primavera. Todo ello anuncia la futura nueva colección de CASTEY como si de una nueva colección de moda se tratase. La pieza se publicó para crear expectación con motivo de la prestigiosa Feria Ambiente en Frankfurt.
Cubierta Arte y Regalo
La publicidad de FUNDIX se dirige principalmente al canal. Debido a su aun reciente introducción en el mercado de piezas de cocina de fundición, interesaba que su comunicación publicitaria fuera, en lo visual, muy afín al resto de expresiones de la marca, como su packaging, su catálogo o su website. Por este motivo se han utilizado imágenes fotográficas del producto y sencillos bodegones en la misma línea visual que las empleadas en otros soportes de la marca.
Tazas Lateral Branding
Un trabajo inicial de autopromoción, cuando el darse a conocer es crucial y lo más imprescindible para hacerlo es forzosamente escaso: trabajos realizados.
Reprodujimos dos de los centenarios suelos de mosaico de nuestro despacho en un objeto práctico y agradable, de uso cotidiano, en el que el carácter de regalo promocional queda relegado a un segundo plano.
