Redescubriendo Amatller
Redefinición del rol y territorio de una marca de chocolates con un gran potencial premium y traslación de la nueva base estratégica a su imagen y gama de productos.
Concepto y discurso de marca, ajustes gráficos en marca, restructuración gama de productos, adaptaciones en el packaging de productos actuales y packaging de nuevos productos, presentación de marca y catálogo.
MUCHO MÁS QUE CHOCOLATE
Una de las marcas de chocolate vivas más antiguas del mundo, fundada en 1797 en Barcelona. Con un legado artístico-comercial apabullante: Modernismo, Art Nouveau, Art Déco... Había que facilitar a los consumidores el redescubrir su espléndido pasado para credibilizar hoy el potencial premium de la marca y dar solidez a sus proyectos de futuro.
Tras una etapa con un perfil disperso, la marca tenía que volver a presentar sus credenciales y valores. No había que inventar nada. La historia de la marca apuntaba a una vocación de ofrecer placer que trascendía la constante dedicación al mundo del chocolate. Los ilustrados propietarios de CHOCOLATE AMATLLER habían comprendido ya a mediados del siglo XIX la fértil compatibilidad entre dos de sus mayores aficiones, el arte y el negocio, siendo precursores en la creación de materiales comerciales del más alto nivel creativo y estético a cargo de los más renombrados artistas de la época.
La dimensión prestigio existía, latente. Sólo cabía dar a conocer de nuevo que CHOCOLATE AMATLLER era más que una de entre tantas marcas de chocolate. En consecuencia, la primera fase consistió en un reajuste, limitando la gama ofrecida, para dar el rol de estandarte de marca a una serie de productos que, bajo la denominación Colecciones AMATLLER, reproducen de modo actualizado parte de su enorme y excepcional herencia visual.
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Marca Chocolate Amatller
La marca CHOCOLATE AMATLLER aparece a lo largo de su historia de más de dos siglos en multitud de diversas formas. A diferencia de la ortodoxia habitual, la identidad de la marca se ceñía al nombre y no necesariamente a una única representación visual, de modo que cada artista la plasmaba bajo su propio criterio y estilo, fuera el envoltorio de un producto, un cartel o un almanaque.
La opción adoptada se había extraído de un cartel del centenario de la marca, realizado por el ilustrador Art Nouveau por excelencia, el checo Alphonse Mucha. El trazo de las letras se ajustó con fidelidad al original. Añadir a la marca el subtítulo "Barcelona 1797" revela su origen proyectando un perfil único, distintivo y muy pertinente. Por un lado reivindicaba el poco conocido rol de Barcelona como pionera en Europa en la mecanización del chocolate, hecho que acaeció poco antes de la fundación de AMATLLER. Por otro, la percepción de marca "Barcelona" reforzaba y proyectaba internacionalmente una obvia afinidad de valores. CHOCOLATE AMATLLER, como la Casa Amatller, -el famoso edificio modernista de sus propietarios en el Passeig de Gràcia-, refleja una historia y un carácter genuinamente barceloneses.
Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.
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Presentación de Marca Chocolate Amatller
Se elaboró este material de presentación de marca que resume su larga historia y muestra parte de su inmenso patrimonio artístico vinculado al chocolate. Se redactaron los textos y se distribuyeron e ilustraron los contenidos. La presentación combina la narración de la historia de la marca, que pone de relieve su valor icónico, con la introducción a una gama caracterizada por una calidad de producto superior e integrada por especialidades de chocolate en presentaciones muy atractivas y cuidadas. La vocación de la marca es proporcionar placer desde cualquier fuente de experiencia sensorial.
Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.
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Catálogo Colecciones de Chocolate Amatller
El catálogo Colecciones de CHOCOLATE AMATLLER agrupa los actuales productos de la marca. Se trata principalmente de una gama de productos destinados al consumo en momentos especiales o de indulgencia y como objeto de regalo: tabletas de alto contenido en chocolate de orígenes seleccionados, atractivas latas con bombones o estuches de especialidades. A nivel imagen el nexo entre todas ellas es la recuperación, vintage o actualizada, de los motivos e ilustraciones históricos de la marca.
Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.
Latas Amatller
La idea de producto nació de la voluntad de ofrecer chocolates de alta calidad para el consumo individual vía la compra por impulso. Se trataba de acercar la marca a un amplio público a través de los canales de venta tradicionales, con una gran capilaridad sobre el territorio.
La atracción por impulso quedaba reforzada por el uso de pequeñas cajas metálicas como unidad de venta, en cuatro decoraciones para favorecer la rotación a través del factor coleccionismo. Se seleccionaron encuadres de antiguos carteles de CHOCOLATE AMATLLER realizados por Alphonse Mucha y Rafael de Penagos. El embalaje-expositor, con 40 cajitas en dos variedades distintas de hojas de chocolate, se concibió como una caja metálica grande, sumando atractivo también para el cliente minorista.
Esta realización forma parte del proyecto global CHOCOLATE AMATLLER.
