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Rediseño Vinos Raimat

Rediseño Vinos Raimat

Rediseño de packaging para responder al perfil de imagen competitivamente más eficaz entre los consumidores de la marca y al tiempo simplificar y hacer sostenible el etiquetado, acorde con una sensibilidad medioambiental que ha llevado a la práctica de años en Raimat de la producción integrada. Diferenciar las diversas gamas de la marca, expresando valores específicos y estableciendo una clara escala de valor entre ellas.

ACERCAR REALIDAD Y POSICIONAMIENTO.

El rediseño de la extensa gama de vinos de Raimat debía superar un desajuste en la percepción de la marca, tanto en el mercado doméstico como en otros de exportación en los que la marca es especialmente importante. La dificultad era reflejar con más fuerza los valores de origen y tradición de la marca y hacerlo en una intervención no rupturista, ya que el packaging había sufrido importantes modificaciones gráficas en poco tiempo. El anterior etiquetado plástico tampoco estaba en línea con la decisión de capitalizar décadas de práctica de la producción integrada, con lo que éste debía ser también más austero y sostenible.

Mantener el cromatismo blanco/negro dominante en el etiquetado fue el principal recurso para asegurar la continuidad visual. Su carácter expresa ahora una mayor tradición, los valores del origen histórico y geográfico de Raimat, sin perder la pulcritud contemporánea y reforzando la percepción de calidad, de capacitación tecnológica y el espíritu innovador de la marca.

Proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Estrategia

Raimat Vallcorba
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Raimat Vallcorba

Raimat Vallcorba es un vino con un excelente coupage que demuestra el alto nivel de calidad que esta bodega es capaz de ofrecer. La etiqueta blanca inferior crece en rango y en dimensión para poder acoger la explicación de las características enológicas del vino en un texto en stamping cobre.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Gama Castell de Raimat
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Gama Castell de Raimat

Bajo la submarca Castell de Raimat se han agrupado los vinos monovarietales cultivados y vinificados en la finca Raimat. Según la estructura visual definida para la marca, la etiqueta blanca inferior recoge toda la información específica. Esta incluye un breve texto de cata del vino en cuestión y una ilustración del castillo presidiendo los viñedos, que refuerza las raíces de la marca en esta gama.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Terra
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Raimat Terra

Premio Liderpack 2010.

Bajo Raimat Terra se agrupa la futura gama de vinos de Raimat que nacen en viñedos que han recibido la certificación del organismo oficial competente conforme en ellos se practica la viticultura ecológica en la que no se usa producto agroquímico alguno. Bajo la misma perspectiva, en su envasado se utilizan materiales que respetan la sostenibilidad medioambiental: una botella aligerada, la cápsula de estaño impresa con tintas solubles al agua y el tapón de corcho natural o el uso de etiquetas en material ecológico.

En el caso de los Raimat Terra, la etiqueta superior destinada a la marca se distingue de la del resto de vinos Raimat al cambiar el fondo negro por un tono de marrón. Por su parte la etiqueta inferior blanca presenta el detalle de la nervadura de una hoja de parra en relieve.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Gama Raimat Abadía

Gama Raimat Abadía

El diseño de la gama más conocida de Raimat, tanto en el mercado doméstico como en el exterior, establece la personalidad visual de la marca al introducir el doble etiquetado bicolor que se mantiene en el resto de vinos (los monovarietales, los coupages especiales y los de viticultura ecológica). Con ella también se fija la estructura de marcas y menciones: Raimat en la etiqueta superior y la submarca de gama y la variedad en la inferior.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Gama Raimat Clamor

Gama Raimat Clamor

La gama Raimat Clamor la forman tres vinos de consumo cotidiano; un tinto, un blanco y un rosado. A diferencia del doble etiquetado del resto de vinos de Raimat, los tres productos de la gama básica presentan una única etiqueta blanca de papel que sustituye al anterior diseño en plástico transparente que no reflejaba correctamente la calidad del producto.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo
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Raimat Cava Chardonnay-Xarel·lo

Una de las características de los espumosos de Raimat es el uso de variedades poco frecuentes en los cavas, lo cual se refleja en una imagen muy particular sobre un volumen de botella personal. Ambos aspectos cambian con el nuevo cava Raimat Brut Nature: propone un coupage entre la variedad internacional Chardonnay y la Xarel·lo, una de las tres uvas típicas del cava, envasado en la botella tradicional.

Este equilibrio se manifiesta en el diseño del packaging al lograr la convivencia entre los distintos códigos de los vinos y de los espumosos de Raimat, y también al alcanzar un compromiso entre la contención, la sobriedad visual y el fuerte contraste cromático propios de la identidad visual de Raimat y el mundo más brillante, ligero, luminoso y festivo asociado a la imagen de los cavas.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat Abadia Bag-in-Box

Raimat Abadia Bag-in-Box

El Bag-In-Box es un formato imprescindible en algunos mercados escandinavos en los que Raimat, y en especial sus vinos de la gama Abadia, disfrutan de una importante penetración, ya que el consumidor exigente elige un buen vino para uso diario sin renunciar al precio más conveniente de un formato más económico.

Respetando la característica partición de color en el etiquetado Raimat, en este formato la parte inferior la ocupa una sugerente fotografía de un primer plano del vino, tinto o blanco, en el interior de una copa.

Este trabajo forma parte del proyecto global Raimat.


Raimat, Proyecto Global, Packaging

Raimat 100
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Raimat 100

“Para que fructifiquen las cepas necesitan algo más que estiércol y trabajo; necesitan cariño, necesitan ser observadas a menudo desde la amorosa mirada de su amo o de su cuidador”.

Esta podría ser la traducción de la cita que figura en la etiqueta de Raimat 100. La frase pertenece a Manuel Raventós, creador de Raimat, hoy una gran bodega rodeada de un mar de viñedos surgida de lo que fue un páramo desértico y que celebra sus 100 años de existencia con un vino conmemorativo. Muy fiel al estilo Raimat, Raimat 100 es una edición muy limitada de un extraordinario coupage de uvas blancas Chardonnay y Xarel·lo. Unir una variedad autóctona como la Xarel·lo a la borgoñona Chardonnay, -de la que Raimat fue prácticamente su introductora en la península-, demuestra la audacia creativa que siempre ha caracterizado esta bodega, pionera en tantos campos.

El diseño expresa esencialmente lo que es: un vino muy especial de Raimat, que con motivo de su centenario rinde homenaje a su fundador. Lo hace en una etiqueta casi envolvente, que focaliza la atención sobre tres elementos centrales: el gran “100” en stamping dorado que articula la marca Raimat arriba y el texto caligráfico de la cita de Manuel Raventós abajo. Como edición muy particular, si bien se aparta de la estructura de diseño de otros productos Raimat respira sus mismos valores a través de un aire contemporáneo y cualitativo, limpio y sobrio.


Raimat, Packaging

Anima de Raimat
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Anima de Raimat

El estilo de vinificación propio dio un carácter "muy Raimat" a unos vinos destinados a tiendas especializadas y a la hostelería. El briefing solicitaba identificar una denominación personal para esta gama, así como singularizar su imagen frenta a la homogeneidad visual de otros vinos de la marca.

Lateral Branding propuso para el proyecto el nombre “Anima de Raimat” y una concepción gráfica que hiciera igualmente explícita su estrecha conexión con la marca a través de un motivo Raimat auténtico y que fuera a la vez lo más representativo y atractivo posible. Tras evaluar distintas alternativas se localizaron en el interior del Castillo de Raimat, que preside la finca, unos azulejos artesanales de principios del siglo XX con el escudo presentando el nombre de Raimat a partir de la composición del racimo de uvas (“raïm”) y la mano (“mà”). Asegurada la narrativa exacta del concepto a través de los azulejos y su significado, su presencia conforma un visual de gran impacto tanto en las botellas de los vinos como en los materiales que las acompañan.


Raimat, Packaging

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