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Viña Pomal, un clásico de Rioja

Viña Pomal, un clásico de Rioja

Rediseño de packaging y declinación a un nuevo vino. Formulación conceptual y gráfica para expresar con fuerza el posicionamiento y los valores de la marca, asegurando su función representativa al pasar de ser una marca-producto bajo caución de la bodega a convertir a Viña Pomal en una marca con un desarrollo de gama propia.

UN PASADO QUE PROMETE FUTURO.

Viña Pomal es una marca entre las de mayor prestigio en Rioja. Muy reconocida por su Viña Pomal Reserva, se nos confió el rediseño de su imagen con motivo del lanzamiento de Viña Pomal Crianza, fruto de una gran añada y de previsible gran potencial comercial en el mercado.

En briefing, la trayectoria centenaria de la marca tenía la misión de dar credibilidad al objetivo de posicionamiento de calidad y prestigio superiores de Viña Pomal. No faltaban razones que lo apoyaran: su pertenencia a la élite pionera del vino en la Rioja Alta, su siglo de historia de éxito y prestigio internacionales, su valioso patrimonio en forma de privilegiados y extensos viñedos en propiedad, contiguos a una monumental bodega en Haro, etc. Sin embargo, de todo ello quedaba hoy apenas un conocimiento de marca demasiado vacío de contenido: el recuerdo de un Rioja de siempre que parecía haber perdido vigor y relevancia ante el consumidor.

El etiquetado no remitía en absoluto al discurso que se juzgaba fundamental recuperar para la marca. El último rediseño había mantenido rasgos gráficos importantes, - como la personal tipografía de Viña Pomal o el marco color burdeos de su etiqueta-, pero la voluntad de modernizar había barrido el resto de rastros visuales de la propia tradición. Se había prescindido de elementos que de modo muy explícito daban credibilidad al posicionamiento definido para la marca.

Si con todo derecho Viña Pomal era un clásico de Rioja, se había apartado no sólo de sus raíces sino también del código visual asociado a los grandes Rioja; del clasicismo de sus etiquetas llenas de referencias a su historia. Viña Pomal Reserva y el nuevo Crianza debían recuperar “heritage” visual y exhibir las evidencias de su status de gran marca, con un prestigioso pasado y proyección de futuro. En consecuencia el proyecto evolucionó hacia un rediseño que recuperase las credenciales visuales históricas de la marca evitando, no obstante, toda percepción negativa como anticuada o no vigente. Algo que traicionaría otra importante realidad: la capacitación puntera en conocimiento y tecnología de la bodega.

Proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Estrategia

Viña Pomal Reserva y Crianza
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Viña Pomal Reserva y Crianza

La recuperación del valor del legado histórico en la imagen de Viña Pomal supuso examinar las primeras etiquetas de la marca de principios del siglo XX. En ellas se hallan las principales pistas, dado que preconfiguran los rasgos diferenciales de su estilo gráfico respecto al reducido grupo de grandes marcas de Rioja del que forma parte.

Frente a la habitual disposición de un símbolo sobre la marca en el eje central de la etiqueta, durante muchos años Viña Pomal mantuvo una estructura muy personal en la que sólo la marca ocupaba una posición centrada, situando la ilustración de su emblemática bodega en la parte superior de la etiqueta pero desplazada a un lado. En el rediseño lo recuperamos, equilibrando el espacio con otro elemento muy pertinente, la mención prescriptiva "Denominación de Origen Calificada Rioja" acompañada de un sello que expresa otro exponente de valor capitalizable: el contar con el número de registro de embotellador más antiguo de España. Los elementos que rodean la marca no le restan protagonismo ni la envejecen gracias a su tratamiento gráfico.

Para Viña Pomal Reserva se recuperó una etiqueta de mayor tamaño, más acorde con la tradicional botella Borgoña de la marca. El tipo de botella supone una diferenciación inmediata con respecto al Viña Pomal Crianza, que se envasa en botella bordelesa. Su etiqueta es de menor tamaño y se sitúa en la zona superior del cuerpo de la botella. Por el contrario mantiene la mayor parte de rasgos gráficos con el Reserva como, por ejemplo, el marco en color burdeos.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Centenario Reserva y Crianza
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Viña Pomal Centenario Reserva y Crianza

Ambos productos son ediciones especiales que conmemoran los 100 años de la marca Viña Pomal, destinados a figurar en las cartas de vinos de los restaurantes o bien llegar a tiendas especializadas.

En Viña Pomal Centenario, se trate del Reserva o bien del vino Crianza, el tradicional color burdeos en el marco de la etiqueta de Viña Pomal cambia a oro viejo y a color gris en el interior de la marca.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Gran Reserva

Viña Pomal Gran Reserva

Rediseño del vino Gran Reserva de la marca para adecuarlo a la nueva imagen del Viña Pomal Reserva y del Crianza. El mantenimiento de los colores de la anterior presentación asegura su diferenciación y reconocimiento

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Viña Pomal Alto de la Caseta
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Viña Pomal Alto de la Caseta

Viña Pomal Alto de la Caseta es un vino que expresa el máximo nivel de conocimiento y buen hacer de la bodega que lo elabora. Fruto de una constante selección y disponible sólo en un reducido número de botellas numeradas, este es un vino que acoge lo mejor de cada cosecha bajo la más cuidadosa elaboración. Crear Alto de la Caseta ha supuesto un reto para el equipo enológico y su excelencia proyecta el prestigio de la marca Viña Pomal.

Por este motivo Alto de la Caseta tenía que ser indisociable de Viña Pomal en el aspecto gráfico. Su imagen debía compartir un identificable aire de familia y al mismo tiempo mostrarse como un producto de status superior, desde un tratamiento más cualitativo de los elementos de diferenciación y transmitiendo sutilidad y elegancia.

Para Viña Pomal Alto de la Caseta se han creado cajas de roble natural sin tratar, conteniendo una o cuatro botellas. La marca del vino y la de Bodegas Bilbaínas aparecen pirograbadas en la superficie de las cajas y en su interior se incluye un material impreso en el que el equipo de enología presenta el vino y explica su proceso de elaboración.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.


Viña Pomal, Proyecto Global, Packaging

Minisite Viña Pomal Alto de la Caseta
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Minisite Viña Pomal Alto de la Caseta

Por su escaso número de botellas, el minisite de Viña Pomal Alto de la Caseta sería su principal vehículo de comunicación y notoriedad pública. No obstante, la categoría del vino y la propia personalidad de Viña Pomal aconsejaban mantenerse al margen de los llamativos efectos visuales que el soporte digital permite.

La solución adoptada fue dar el máximo de protagonismo a las imágenes que ilustran el relato sobre la historia y la elaboración del vino y, ante todo, huir de lo aparatoso apostando por el aspecto sencillo y tranquilo, seguro y elegante, que corresponde a la marca.

Este trabajo forma parte del proyecto global Viña Pomal.

http://www.altodelacaseta.com


Viña Pomal, Proyecto Global, Web

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