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Recuperar Viar

Recuperar Viar

Diseño de la identidad corporativa de Viar, reflejada en primer lugar en un nuevo packaging para su surtido de turrones. El fin último del proyecto residía en dar la oportunidad a la marca de sobrevivir como tal, capitalizando para sí el valor de un producto artesanal de nivel muy superior a la media, y que hasta ahora se ofrecía para ser comercializado casi exclusivamente bajo la marca de clientes minoristas (contract packer), por lo general, pastelerías de alto nivel.

LA SUPERVIVENCIA ES LA MARCA

Es injusto a todas luces que un fabricante focalizado en conseguir una calidad de producto del todo infrecuente, de dimensión casi artesana, no se vea recompensado con el prestigio ni con el margen de contribución de ventas que se merece. Recuperar la marca y su valor en el mercado, ligado sin titubeos a la excepcionalidad del producto que ofrece, es el único modo de enmendar una situación que, en caso contrario, no presenta otro futuro que la desaparición de un buen elaborador tradicional más.

Con un formato standard que no incurre en los extracostes propios de productos que buscan connotar su condición de artesanos, el diseño del nuevo packaging reserva todo protagonismo a marca y producto, sin efectismos. El objetivo es que de entrada la marca Viar resulte atractiva al comprador siendo fiel a sí misma, para lograr alimentarse y crecer por fin a partir de la inmejorable impresión provocada tras catar cualquiera de sus especialidades de turrón.


Viar, Estrategia

Marca Viar
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Marca Viar

La marca Viar es de perfil familiar y tradicional, con cerca de 70 años de existencia elaborando, en especial, turrones de todo tipo con una gran reputación de calidad entre los conocedores. A pesar de ello, en su última etapa la marca se representaba con un aspecto alineado con el código de alimentación de gran consumo más convencional e indiferenciado. El nombre de la marca, en una tipografia cursiva de serie y con una aparatosa “V” inicial, se situaba circunscrito en la recurrente forma oval roja, paradigma del impacto y el dinamismo.

En el rediseño se optó por crear una caligrafía específica para la marca que conservara y reflejara más intensamente los rasgos más pertinentes de su perfil, como son la naturaleza artesanal y su cuidada calidad. También se han realizado las aplicaciones de papelería para la nueva identidad corporativa.


Viar, Marca

Turrones Viar
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Turrones Viar

Entre las distintas especialidades que Viar elabora, el proyecto inicial de rediseño se centró en un producto estacional pero emblemático de la marca como es su amplio surtido de turrones. En cualquiera de los 4 formatos distintos según peso y forma contemplados, el envase consiste en un estuche de cartoncillo en que se utilizan tan sólo dos tintas y un relieve en la marca.

La concepción del diseño es de una gran simplicidad. En él prima el tamaño y situación de la ventana a través de la cual se identifica la variedad de turrón, ya que los estuches han sido concebidos polivalentes para contener los muy distintos tipos ofrecidos y así poder reducir stocks. A partir de la ventana se estructura en cada formato la presencia de la marca, siempre acompañada de un texto genérico.


Viar, Packaging

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