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Voortrekker, nace una Ginebra

Voortrekker, nace una Ginebra

Proyecto integral de creación de un concepto, un naming y una identidad visual para una nueva ginebra elaborada en Holanda, con un posicionamiento objetivo súper-premium y vocación exportadora.

Este primer proyecto de Lateral Branding para una bebida de alta graduación llegó con una gran libertad conceptual y creativa. En un mercado europeo muy activo con el auge del gintonic y la cultura mixer, se iba a lanzar una nueva ginebra con solo dos condicionantes. El primero, un hecho, la procedencia holandesa del producto, y el segundo, un objetivo, el posicionamiento súper-premium. Para empezar había que identificar un concepto poderoso y atractivo sobre el que construirlo todo: desgranar una historia, reflejada en un nombre y una identidad visual capaces de despertar el potencial de imagen que este mercado exige.

DESCUBRIR LA HISTORIA.

La primera sorpresa fue descubrir que, contra lo que se suele pensar, fueron los holandeses y no los ingleses quienes inventaron la ginebra en el siglo XVII. La rivalidad entre ambos fue una constante en un mundo por primera vez global y en el que se forjó un claro ganador: el futuro Imperio Británico. A lo largo del siglo XIX, se produjeron varios episodios más de desencuentro. Uno de los primeros y que tuvo una amplia celebridad lo protagonizaron los boers, colonos holandeses en África del Sur, que dejando atrás el control en la costa de los recién llegados británicos, huyeron para aventurarse en las tierras desconocidas del cono sur de África. Su gesta épica, el llamado "Gran Trek", los dio a conocer como los "voortrekkers", palabra que significa "los que se avanzan" o "los que van por delante". Les identificaba una bandera propia, una cruz en aspa. Para su desgracia nunca faltó un inglés en la retaguardia para apropiarse de sus tierras, igual que antes lo hicieron con su ginebra.

VOORTREKKER, THE PIONEER'S GIN.

La idea de "ser pioneros" se repetía: un concepto idóneo para captar la atención y la prueba de aquéllos a quienes motiva la autenticidad original en forma de una ginebra premium que encierra una historia que la acredita. Si el origen holandés del producto era conceptualmente muy positivo, recuperar la receta de la ginebra de unos intrépidos boers resultaba aun más evocador y atrayente. Esta idea conformó la investigación y la consecución del producto final al integrar un botánico esencial como fue la naranja sudafricana, cuya maceración natural da el peculiar tono que personaliza esta ginebra.


Voortrekker, Estrategia

Voortrekker Gin
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Voortrekker Gin

Sucede que una vez identificada una clave conceptual válida y con potencial, todo lo que cabe desarrollar a continuación suele llegar como una lógica y coherente sucesión de decisiones que aparecen como poco menos que evidentes. Por este mismo racional, la explicación del packaging de Voortrekker más que en este apartado se encuentra en el de "Estrategia", que expone el concepto de creatividad estratégica que lo origina.

Para el caso, la investigación inicial nos llevó a la historia y al concepto. Éste nos condujo al naming "Voortrekker" y a través de él a una simbologí­a auténtica y potente que debí­amos aprovechar en el packaging, como son el aspa o el color naranja. Todas las piezas encajaban perfectamente. El naranja, como color asociado al origen holandés y como el botánico caracterí­stico de la fórmula sudafricana recuperada, era un patrimonio a capitalizar. Los naturales reflejos anaranjados de la ginebra Voortrekker la personalizan desde la transparencia de la botella elegida. Una botella estilizada que permite una gran serigrafí­a vertical con el nombre de estos pioneros sobre el aspa de su bandera, creando una identificación simple, contundente y memorable para la marca.


Voortrekker, Packaging

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